浅谈金融档案与营销

一、财务档案与市场营销刍谈（论文文献综述）

王文超^[1]（2017）在《中国邮政集团公司H市分公司代理保险产品营销策略研究》文中进行了进一步梳理邮政代理保险业务是从邮政储蓄业务发展而来。本文首先分析了中国邮政H市分公司开展代理保险业务的背景和动因,在此基础上,阐述了该分公司代理保险产品营销的产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、集中性保险产品策略、差异性保险产品策略等,并分析了这些营销策略的实施对分公司发展带来的积极作用。本文分析了保险产品发展的相关政策、保险深度与保险密度的发展趋势、地区居民收入的变化趋势、消费观念、居民对保险产品收益特征的偏好变化,以及保险产品互补品的发展趋势等对分公司代理保险产品需求的影响;分析了来自于保险公司的产品、商业银行与基金公司的替代品等对分公司代理保险产品的竞争状况。本文分析了分公司在代理保险营销策略方面存在的问题,以及在营销组织机构职责不清、组织机构之间缺乏沟通、绩效考核制度、STP分析不到位、人才队伍建设等方面分析了问题成因。最后,本文提出完善分公司代理保险产品营销策略的对策,提出确立和实施具有集邮文化特色的代理保险产品策略、定期存款用户与非定期存款用户的理财型（分红型）保险产品策略、H市分公司的便民服务站渠道策略、针对中高端用户的用户导向的价格策略、用户参与与公益活动相结合的促销策略、保障类保险产品的集中性保险产品营销策略、长期险的差异性保险产品营销策略的完善对策以及改进组织机构、完善理财经理管理及绩效考核、STP精准分析、加强人才队伍建设等方面的保障措施。

蔡珂^[2]（2013）在《上市公司财务分析 ——以宇通客车公司为例》文中研究表明随着我国经济现代化的逐步完善和深化，财务报告分析已经成为财务管理过程中的重要环节，财务分析是对企业经营管理情况总结、评价，具体表现为数字语言，进行盈利能力、偿债能力、运营能力等分析，进而为包括管理者、投资者及行业市场在内的各个会计信息使用者提供企业财务状况和经营成果等信息。通过财务分析可以为管理者提供决策支持，可以为投资者把握投资方向，可以衡量评价市场行情。同时在对企业的管理进行财务分析，还可对企业会计制度的执行情况，会计信息真实准确性等进行甄别和评价。改革开放以来我国国民经济持续、快速发展，市场经济日趋成熟、经济发展全球化步伐加快，伴随着西部大开发、高速公路快速建设以及新兴校车市场等有利因素国内客车市场取得了稳健、快速增长。虽然在整个汽车行业，客车的影响力远不及轿车和货车，但是在客运领域，客车已经占据了不可替代的地位。宇通客车作为客车行业的领跑者，其品牌价值已超过百亿，销售规模、市场占比在行业内显着提高，宇通客车这一民族品牌，已经得到了国内外广泛的认可。本文以宇通客车为研究分析样本，收集了该公司2009年至2011年的财务年报资料，运用比较分析法、趋势分析法、比例分析法和面向管理层的杜邦综合分析法并辅以直观表图分析了其近几年的财务经营状况，并结合行业发展趋势，真实客观的分析了宇通客车的偿债能力、盈利能力、资金周转情况等各项财务指标，对宇通客车经营状况做出了客观评价并对公司发展中要注意的问题提出相应意见。通过综合分析，本文得出的结论是：宇通客车正处于快速发展阶段，宇通客车的经营业绩处于行业领先地位。该公司偿债能力较好，并且充分的利用了财务杠杆增强获利能力；盈利能力呈良好的发展态势，但是企业历年的销售现金比率较低；资产管理能力较强，但同时应注意在扩大生产经营的过程中，应当相应的不断增强企业管理能力，达到对各项资产的使用更有效率；企业销售收入不断增加，但是随之各项成本费用也显着提升，有待加强控制。鉴于此，本文针对分析结论，提出了几点参考建议，希望对企业今后的经营决策有所帮助，同时对客车行业内其他企业起到借鉴之用。

张扬^[3]（2012）在《我国中小企业发展电子商务研究》文中提出电子商务的出现改变了传统的商务模式。近几年来，电子商务的发展在给人们带来了方便、快捷的同时，也给中小企业带来了前所未有的冲击。在这种客观条件下，中小企业既要看到电子商务带来的发展机遇，更应意识到蕴含于其中的风险。电子商务产生并发展于欧美发达国家，与我国中小企业所面临的环境有着很大的差异。如果不顾实际盲目跟风，势必给中小企业带来风险。本文通过对中小企业介入电子商务将面临的风险加以分析，研究企业如何防范风险的方法和策略，从而更好地促进我国中小企业电子商务的发展。本文主要包括以下内容：（1）界定了发展电子商务的优势以及中小企业的范围、特点。同时，介绍了电子商务的基本特点、概念、我国中小企业发展电子商务的意义、以及主要内容，分析了电子商务的发展过程及其对我国中小企业造成的深远影响。（2）本文针对我国中小企业在电子商务发展过程中可能遇的主要风险，进行电子商务风险有针对性的防范与化解，提出了具有可操作性的防范措施，这是我国中小企业发展电子商务过程中最重要的问题。

夏冰月^[4]（2011）在《基于作业基础管理的我国商业健身俱乐部战略成本管理研究》文中指出我国商业健身俱乐部的出现满足了人们在现代社会强身健体,休闲娱乐的需求,因此,近年来我国商业健身俱乐部的发展迅速,但是同时也带来了竞争激烈,同质化现象严重的问题,价格战成为俱乐部之间竞争的主要方法。降低企业运营成本成为商业健身俱乐部的共同追求,但是传统的成本管理方法使得企业出现成本预测不到位,成本支出不易控制,成本核算不准确的问题,导致企业短期行为明显,服务质量下降,顾客价值受损,顾客流失率高,企业经营进入恶性循环。其原因在于企业的管理者未能与外在经济环境相适应,管理者成本管理观念不足,管理方式落后。通过对健身俱乐部的筹建和运营成本的分析,企业必须顺应发展采用战略成本管理对其成本进行管理,本文结合了作业基础管理的思想,对商业健身俱乐部的作业进行了分析,理清资源消耗的动因,在此基础上应用战略成本管理体系,对我国商业健身俱乐部进行了外部和内部环境相结合的战略定位分析,从对我国政治,经济,人口,社会文化分析及健身产业发展状况分析入手,结合企业内部环境,竞争对手,产品生命周期的分析,根据我国商业俱乐部所处城市发展情况,进而分别选择低成本战略,差异化战略或集聚战略。利用价值链分析和成本动因分析对企业成本进行分析和管理,最后选择平衡记分卡评价体系对战略成本管理的效果进行评估,从而确保企业战略成本管理目标的实现。

万晓文^[5]（2004）在《会计公共关系研究》文中研究表明人类社会已进入了21世纪,我国社会经济发展也面临着新的机遇和挑战。知识经济、经济全球化、信息经济、加入WTO,这一系列形势变化正不断推动着市场经济的迅猛发展,给企业管理提出了许多新课题,也给会计工作提出了更高的要求。“在当今社会中,会计工作作为一种重要的管理工作,已经和世人的经济生活完全融合在一起,达到了须臾不可分离的境界。在现实生活中,如果离开会计工作,人类社会就难以运转,更不用说持续发展了。”（阎达五,2002）“经济越发展,会计越重要。”经济发展不仅需要会计加强对资金运动的核算和管理,也需要加强与资金运动相关的各方面会计关系的管理。会计工作作为联系社会组织与各方面会计公众经济利益的中心环节,社会组织的一切生产经营活动最终都要通过会计工作体现出来,它与组织内、外部会计公众之间也发生着这样那样的会计关系,会计机构和会计人员实际上已经成为社会组织沟通、协调与组织内、外部会计公众的桥梁和纽带。如何充分发挥这种桥梁和纽带作用,代表社会组织密切与会计公众之间的联系和合作,维护社会组织和公众的利益,已经成了社会组织和会计公众共同关注的话题。 适应形势的变化和经济管理的需要,开展会计公共关系活动,与各方面会计公众之间进行广泛地沟通、协调,就成了社会组织的必然选择,过去那种单纯依靠人际交往来维系与各方面会计公众之间的关系已不能满足组织和公众的需要了。会计要充分发挥其管理职能,参与经营管理决策,离不开与组织内部会计公众之间的公共关系:会计要处理好与投资者、债权人、客户、政府机关之间的关系,以赢得他们的支持和合作,也离不开会计公共关系;在经济全球化形势下,社会组织面临更加复杂化和国际化的会计关系,同样离不开会计公共关系理论的指导。 基于以上需要,作者在借鉴了国内外现有研究成果的基础上,结合我国会计工作的实际情况,采用了规范研究和实证研究相结合的方法,对会计公共关系的基本理论和应用理论等问题进行了系统地、深入地探讨。 会计公共关系的本质是会计公关人员及其机构为了赢得会计公众的支持和合作,实现组织效益的最大化,通过运用传播沟通会计信息、协调会计关系、塑造会计形象等职能而开展的一种会计管理活动。相对于其他专业管理活动来说,它具有货币性、复杂性、互利性、双向性、长远性、真实性、合法性等特点。 从历史演变看,会计公共关系是现代商品经济高度发展的产物,同时也是其它组织、政治、文化、科技、动因等各种因素共同作用的结果;从学科关系上看,会计公共关系是会计学与公共关系学相互融合的产物,同时它还吸纳了管理学、传播学、行为科学、社会学等许多学科的理论和方法。 会计公共关系是一个系统。它是由会计公共关系主体、客体和手段所构成。会计公共关系主体是会计公共关系活动的发出者和实施者,一般是指专设的会计公共关系人员及其机构。会计公共关系客体是会计公共关系活动的对象,也称会计公众,包括一切与社会组织有经济利益关系的公众,如投资者、债权人、客户、政府机关等。会计公共关系手段是联系会计公共关系主体和客体的桥梁和渠道,是社会组织开展会计公共关系活动必不可少的手段和媒介,其中常用的专业手段主要有年度报告、股东会议、财务新闻发布会等。 开展会计公共关系活动必须要遵循一定的会计公共关系规范。会计公共关系规范是指导、约束、保障和评价会计公共关系活动的规则和典范,一般分为会计公共关系法律规范和职业道德规范两部分。其中,会计公共关系法律规范是依靠国家强制力来保证实施,而会计公共关系职业道德规范主要依靠社会舆论和良心的压力来加以推行。为了充分发挥会计公共关系的职能作用,社会组织应选择采用适当的会计公共关系方法。会计公共关系的基本方法主要有传播沟通会计信息、协调会计关系、塑造会计形象等。其中,传播沟通会计信息是基础,协调会计关系是关键,塑造会计形象是核心,三者协同作用,才能产生最佳的会计公关效果。 按照会计公众与社会组织之间的归属关系不同,会计公共关系一般分为组织内部会计公共关系和组织外部会计公共关系。组织内部会计公共关系是会计公共关系工作的基础和起点,主要包括与组织领导者、与相关职能部门、与职工群众以及会计系统内部的会计公共关系。组织外部会计公共关系是会计公共关系工作的关键和重点,主要包括与投资者、与政府机关、与客户的会计公共关系。（关键词）会计公共关系会计公众传播沟通会计信息协调会计关系塑造会计形象

杨存梅^[6]（2002）在《财务档案与市场营销刍谈》文中研究说明 随着国企改革的不断深化,企业已成为以生产经营为主的相对独立的经济实体。作为记录和反映经营活动的财务档案,在整个企业管理活动中越来越显示出不可替代的作用,成为企业管理的一个重要组成部分。因此,做好企业的财务档案管理工作,对指导企业生产和经营活动具有非常重要的意义。

二、财务档案与市场营销刍谈（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、财务档案与市场营销刍谈（论文提纲范文）

（1）中国邮政集团公司H市分公司代理保险产品营销策略研究（论文提纲范文）

（2）上市公司财务分析 ——以宇通客车公司为例（论文提纲范文）

（3）我国中小企业发展电子商务研究（论文提纲范文）

（4）基于作业基础管理的我国商业健身俱乐部战略成本管理研究（论文提纲范文）

（5）会计公共关系研究（论文提纲范文）

（6）财务档案与市场营销刍谈（论文提纲范文）

四、财务档案与市场营销刍谈（论文参考文献）

• [1]中国邮政集团公司H市分公司代理保险产品营销策略研究[D]. 王文超. 哈尔滨工程大学, 2017(07)
• [2]上市公司财务分析 ——以宇通客车公司为例[D]. 蔡珂. 河南大学, 2013(02)
• [3]我国中小企业发展电子商务研究[D]. 张扬. 首都经济贸易大学, 2012(03)
• [4]基于作业基础管理的我国商业健身俱乐部战略成本管理研究[D]. 夏冰月. 北京体育大学, 2011(10)
• [5]会计公共关系研究[D]. 万晓文. 天津财经学院, 2004(04)
• [6]财务档案与市场营销刍谈[J]. 杨存梅. 冶金财会, 2002(12)

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