一、博弈方法在经营管理领域中的应用——掌上电脑新品牌“一指禅”进入市场的博弈分析（论文文献综述）
郭生南[1]（2014）在《基于博弈论的IPD模式工程项目风险分担机制研究》文中研究表明IPD（综合项目交付，Integrated Project Delivery，简称IPD）工程模式是近年刚刚兴起的一种使工程项目中的系统、人员、实践和商业结构高度集中的工程项目模式。这种工程模式可以更好的解决传统工程模式下大的错误误差、设计变更、费用超支、工期拖沓、协调滞缓、效率低下等大量问题。由于IPD工程模式处于萌芽阶段，仍鲜有工程项目采用该种模式，本文意图对IPD模式下的工程项目中风险分担问题进行深入研究。本文主要是讨论IPD模式下工程项目的业主和承包商之间风险分担问题，据此设计出相应的风险分担制度。本文采用博弈论中的委托代理模型来分析IPD模式下工程项目的业主和承包商之间的风险分担问题，在研究结果的基础上建立相应的激励制度和约束制度。首先，在众多学者研究的基础上，对IPD模式的概念进行介绍，并与传统工程模式进行对比，进一步对IPD模式下工程项目的风险进行识别和分析，在风险识别的基础上，结合工程项目的风险主体，并对风险分担主体的风险因素进行分析，从而确定了IPD模式下工程项目的风险分担主体，再对风险分担主体之间的关系进行进一步的研究。其次，在确立IPD模式下工程项目的风险分担主体的前提下，建立业主和承包商之间的委托代理模型，分析业主和承包商之间的风险分担状况，最终得出的结论表明IPD模式工程项目风险分担与业主和承包商的风险规避系数相关，并在此基础上设计相关的风险分担激励制度和风险分担约束制度。最后，选取DJ商业项目作为IPD模式下的工程项目进行案例分析。在案例分析中，运用之前建立的IPD模式工程项目业主和承包商之间的风险分担博弈模型进行研究，并且讨论了在信息不对称情况下，激励制度和约束制度的设立。
肖洋[2]（2013）在《我国数字出版产业发展战略研究 ——基于产业结构、区域、阶段的视角》文中指出数字出版已成为我国新闻出版业新的经济增长点。“十一五”以来,我国数字出版业产值从2006年的213亿元增长到2011年的1377.88亿元,年均连续增长率远超其他行业。同时,产业的跨越式发展与产业发展的不均衡现状并存,数字出版产业整体欣欣向荣与各地区发展水平差距形成鲜明对比；数字出版产业市场主体布局不均衡,产业构成复杂,各产业群由于不同的技术特点和资源禀赋形成等级优势和主体布局的差异,引发盈利模式、技术标准与数字版权等困扰；数字出版产业的资金与人才队伍相比其他产业存在较大瓶颈；国内外数字出版发展水平存在明显落差。国内数字出版产业发展机遇与挑战并存。国家高度重视数字出版产业发展,优惠政策和扶持措施纷纷出台。党的十八大报告在“扎实推进社会主义文化强国建设”部分也强调“发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术事业”,鼓励以数字化为代表的新兴科学技术与传统文化事业相结合,培育和打造新形态的文化产业,并集中优势提升文化产业的规模和集约化程度,促进文化产业的专业化发展。基于数字出版产业的发展战略研究是文化强国建设、出版国际化和经济全球化这一新的战略时期作出的决策研究,其战略权衡和评估具有极为深远的意义。数字出版产业发展战略研究是建设社会主义文化强国、推动文化大发展大繁荣的内在需求;是当前经济发展的需要,是转变信息时代经济增长方式的新途径：也是我国数字出版产业认识、机制创新、产业升级、制定合理战略的重要保障。我们迫切需要制定未来的产业发展方向和战略,引导数字出版产业的稳健发展。本文从结构演变——区域分工——发展阶段三段论的形式来系统构建产而业发展战略的理论体系,促进国外产业发展战略研究理论的中国化。解决的关键问题是对数字出版产业发展战略的理论推演,即产业发展理论的本土化和专业化。对我国数字出版产业发展战略的探索涉及结构链式战略、区域分上战略和阶段周期战略三个研究层面,既要对现有战略实施存在的问题反思,又要构建新的战略体系,以形成连贯的产业发展战略研究的逻辑结构。论文第二章对我国数字出版产业现状进行描述性研究,围绕产业环境、体制格局、产业结构、企业分类现状分析产业发展格局,梳理产业生产环节、流通环节和消费环节存在的瓶颈问题。并选取当前数字出版产业实施中较有代表性的三种战略——产业集群战略、“走出去”战略、竞争力战略,剖析战略实施现状并反思存在的问题,指出三战略存在的结构性缺陷、空问性缺陷和时问性缺陷。第三章定量研究数字出版产业结构调整与产业规模高速增长之间的相关性,阐释国外数字出版产业结构现状,构建我国数字出版产业结构演变的动力模型,提出数字出版产业结构优化的条件和目标。第四章以区域差距、区域分工的产业比较优势与竞争优势、国际分工与贸易格局、产业集群为框架系统分析我国数字出版产业的区域分工现状。指出我国数字出版产业发展的区域差距足出版经济非均衡发展的必然结果,区域差距必然引发优势形成和区域竞争,竞争包括地理区域（不同省份）的产业竞争和行业区域的竞争,战略制定的基本任务是要在尊重优势差异的基础上科学合理地协调并刺激竞争。我国数字出版产业竞争优势的提升必须解决产业链的规范化和利益合理化、资本的有效运作、数字内容资源与技术资源的科学分配等问题。我国数字出版产业内贸易作为比较优势和竞争优势战略的有益补充,需通过创新产品形式,以差异化优质内容拓展贸易,延伸相关市场,以规模经济提升贸易地位,完善层次分工,以国际化商品争取空问。同时,我国的数字出版产业发展也需要战略性贸易政策的支持,驱动贸易结构由产品贸易向资本贸易转变。我国数字出版产业集群因区域配套资源的不完善制约产业集群进一步发展,数字出版产业链较长且不均衡影响产业集群分工合作的水平,各地区对产业集群政策的指向性不强苦扰集群内企业创新发展,数字出版产业集群面临优化升级的困境。而缓解产业集群问题的压力需坚持以市场为导向,优化集群布局,提高专业协作水平,形成竞争力较强的产业集群,推动东西部产业集群协调发展。第五章将数字出版产业的发展历程划分为四个阶段,阐释了三个阶段性问题,一是数字出版产业的细分领域发展阶段如何,二是数字出版产业主导地位的分布如何,三是数字出版产业生命周期进程和趋势如何。我国数字出版产业在发展阶段上存在较大差异性,手机出版、网络游戏、互联网广告处于发展期,数字报纸、在线音乐处于萌芽期,其余多数业态处于成长期,政府和产业自身应依据不同产业的阶段性特点确定其发展战略,在技术水平、产业规模、公共服务等指标上有所侧重。现有产业分类中的互联网期刊、电子书、博客、在线音乐、手机出版、网络游戏、互联网广告处于主导产业地位,数字报纸和网络动漫居其次,且近年来随时间推移,产业均衡性和规模呈现良性发展态势。我国数字出版产业整体处于生命周期的形成阶段,且形成期较为漫长,产业垄断性、市场风险多等状况要持续二十余年。最后一章是在第三、四、五章理论基础上对战略结构性、空间性、时间性缺陷的修复与创新,将我国的数字出版产业发展战略提炼为结构、区域与阶段三大战略,下分九个小项的体系构架。其中,“四跨”、文化创新和人才是结构战略的重要组成部分,而竞争力战略、“走出去”战略、集群战略和非均衡化发展战略构成区域战略的主体,阶段战略则包括产业形成期的梯级战略和可持续发展战略,以梯级战略指导发展主导产业,保障内容与人才资源、出版产品与服务、市场、体制、产业结构的可持续发展,延续数字出版产业规模化稳健增长。
吕承超[3]（2013）在《连锁经营品牌共生机制研究》文中进行了进一步梳理连锁经营作为一种较为成熟的商业运营模式,凭借其自身的经营特点和发展优势,已经被众多企业推广应用,促进了企业规模的扩大和快速的发展,同时,成为国民经济的重要组成部分,对于我国零售行业发展、吸收就业和经济水平的提高具有重要的社会意义和经济意义。虽然,连锁经营已经发展了150多年的时间,并取得了良好的经济和社会效益,受到了人们的广泛关注,然而,连锁经营仍然存在不同连锁经营企业收益差别较大,品牌效应参差不齐,连锁店不能单独存在等现实情况,依然存在一些不可回避的问题,例如,连锁经营企业区位选择出现混乱,没有统一的选址标准,总部和加盟商存在利益冲突,消费者在选择连锁经营品牌时存在困惑,连锁经营规模扩张受阻等,这些问题是普遍存在并在现实和理论中未能完全解决。因此,连锁经营要想获得成功,取得进一步的发展,就必须要面对这些问题,只有解决了这些问题,连锁经营才能取得真正的市场成功。现有的部分研究虽然涉及到以上提出的问题,但是,并没有系统地从经济学和品牌经济学角度给出问题产生的本质原因及解决办法。因此,本文所要解决的问题是：连锁经营内部总部和加盟商利益冲突,即连锁经营内部共生机制是什么?连锁经营外部区位选择标准如何,即连锁经营外部共生机制是什么?本文在选择成本分析范式下,运用经济学及品牌经济学相关理论,从消费者选择角度出发,找到连锁经营内部和外部两大矛盾,并以此为切入点,引入品牌要素展开研究,分析连锁经营品牌内部机制和外部机制,从而解决连锁经营内部总部和加盟商利益冲突问题和外部选址混乱问题。在一定程度上弥补现有关于连锁经营理论解释的欠缺,为现实连锁经营企业发展提供理论指导。本文整体上共分为三部分内容,第一部分导论部分,第二部分基本理论模型,第三部分解决性模型。第一部分包括第一章导论和第二章文献综述,在观察连锁经营各类事实的基础上提出问题,归纳了连锁经营存在的内部总部和加盟商利益冲突和外部连锁店选址冲突两大类主要矛盾。对现有关于连锁经营相关理论梳理发现,目前研究仅从管理和营销角度对连锁经营进行分析,忽视了消费者选择和品牌因素,未能提出有效解决内部冲突的方法,未能提出一套合理有效的外部选址标准。鉴于现有研究的不足,本文在吸收借鉴前人研究基础上,引入消费者选择和品牌要素,在过剩经济条件下,运用经济学和品牌经济学理论构建了连锁经营品牌共生机制研究框架。第二部分包括了第三章到第六章,对连锁经营发展基本概念、历程及模式进行了论述,并引入品牌概念,构建了连锁经营品牌经济模型,分析了连锁经营品牌经济特性。在过剩经济条件下,本文引入消费者选择分析范式,论证了消费者品牌选择机制,对消费者偏好及效用模型进行了重构,并引入了选择成本概念构建了消费者需求函数,发现了在选择成本条件下,消费者需求及连锁经营市场需求量变化。在此基础上,本文提出了连锁经营内部共生概念,构建博弈模型对连锁经营内部监督进行了分析,推导出连锁经营共生最优化决策,并建立了需求不确定条件下信息共生模型。在分析了内部共生机制之后,本文在外部共生理论基础前提下,从静态和动态两个角度分别构建模型分析了连锁经营外部共生机制及选址条件。第三部分包括了第七章和第八章,在基本理论模型分析基础上,本文提出了连锁经营内部和外部共生的基本对策建议,提炼了影响连锁经营内部和外部共生的基本要素,构建了连锁经营共生评价指标体系,并引入企业案例对评价指标体系进行了验证,为现实连锁经营企业共生提供了方法研究。最后,对全文进行了总结并提出了展望。本文引入品牌概念,认为品牌作为利益传递的信号,会影响消费者需求。其中,品牌信用度是品牌的核心要素,提高品牌信用度,将有利于消费者选择成本的降低,有利于消费者选择效率的提高。高品牌信用度意味着产品更高的质量和更大的利益,能够满足消费者更高的物质和情感利益需求。同时,高品牌信用度也将会提高品牌溢价能力,使品牌获得较大的定价权,品牌发展的过程就是品牌信用度从无到有、从低到高的发展过程。然而,连锁经营品牌具有公共属性,在其内部存在品牌正和负外部效应,在品牌建设过程中,加盟商会存在“搭便车”行为,因此,通过构建博弈模型分析认为品牌建设应该由总部负责,并且连锁经营企业规模由品牌信用度带给加盟商的边际成本和边际收益决定。其次,本文构建连锁经营品牌消费者选择模型,对连锁经营消费者选择行为进行了分析,发现品牌品类数、品牌信息熵、品牌信用度、选择成本相互关联,其中,品类数与品牌信息熵呈反比关系,品牌信息熵与品牌信用度呈正比关系,品牌信用度与选择成本成反比关系。同时,本文对传统消费者效用函数进行了修正,引入交易成本和选择成本重构效用函数,在信息不完全和产品过剩条件下分析了消费者效用最大化问题,证明了交易成本和选择成本降低有利于消费者总效用的提高,最优消费数量与价格、交易成本、商品市场品牌数量呈反比。在此基础上,构建了消费者引致的连锁经营品牌信用度衰减模型,论证了品牌信用度和衰减系数的负相关关系。再次,本文认为连锁经营总部和加盟商的结合正是共生现象的体现,存在内部共生特性,同时,内部存在利益冲突,因此,构建了内部监督博弈模型分析连锁经营内部冲突。之后,本文利用逆向选择方法构建连锁经营品牌内部共生决策模型,分析连锁经营最优化决策,研究表明在连锁经营总部最优化诀策确定的条件下,加盟商所确定的最优零售价格、经营努力程度和最大化利润与特许权使用费率呈负相关关系,连锁经营最优化的品牌策略水平和品牌建设费用与连锁经营品牌自身的品类度呈正比关系。基于此,本文在需求不确定条件下构建了连锁经营内部信息共生模型,对连锁经营内部信息共生和不共生进行了比较分析,并得到了信息共生条件。然后,本文从交易成本、选择成本、品类相似、集聚效应等角度论证了连锁经营品牌外部共生的理论基础。在此基础上,本文从静态角度分三种类型对连锁经营品牌与区位共生、与其他品牌共生和其他产品共生进行了分析。研究发现,品类共生系数决定了连锁品牌对不同商圈的选择,连锁品牌在品牌信用度、品类共生系数较高的情况下选址,将会带来较高的市场需求量。连锁经营主体要就近选择与自身品类相匹配的共生客体品牌,连锁经营共生主体要尽量选择具有较高或高于自身品牌信用度的共生客体品牌,在此条件下,连锁经营外部共生能够取得成功。另外,本文从动态角度引入共生度概念,分析了连锁经营外部共生的四种模式,即平等型外部共生模式,寄生型外部共生模式,依赖型外部共生模式,依托型共生模式。其中,平等型、寄生型、依赖型外部共生模式具有较为稳定的长期均衡状态,而依托型共生模式极易受到其他因素的影响变得不太稳定。最后,本文对连锁经营品牌共生提出了建议对策,即提高连锁经营品牌信用度,选择合适共生客体,品牌延伸和多品牌策略,免费策略,竞争规避策略等。在分析了影响连锁经营品牌共生因素基础上,本文利用层次分析法和模糊综合评价法构建了连锁经营品牌共生评价指标体系,并引入实际案例验证了该评价指标体系的正确性,为连锁经营企业提供了理论指导。综上所述,本文的研究从消费者选择角度出发,引入品牌及选择成本分析范式,运用经济学和品牌经济学相关理论,构建模型分析了连锁经营品牌内部和外部共生机制,提出了相应的解决对策,并构建了连锁经营品牌共生评价指标体系,为连锁经营品牌内部经营和外部选址提供了重要的理论参考。
朱洁琼[4]（2013）在《新概念生活馆连锁经营研究》文中提出随着物质生活水平的稳步提高，人们对美的追求越来越高，现代美容业面临着国内外市场环境的波动以及同行业之间的激烈竞争，传统的家庭式美容商业模式已不再满足企业未来的长远发展。因此如何有效的利用现代经营方式，制定与企业内外部环境相适应的商业经营模式，已成为新概念生活馆生存和发展的头等大事。美容行业在中国市场具有消费数量大、消费人口多、产业链长、投资广、资金密集、财务及人际关系复杂等特点，再加上近几年我国美容市场面临国外产品的挤压，国内环境的调控，因此如何在产品品牌繁多、经营模式繁多的形势下提高新概念生活馆的市场竞争能力和风险抵御的能力；如何构建新概念生活馆的商业经营模式是我们目前面临的重要课题。本文共分为五个部分。第一部分概括了研究的背景和意义，并对国内外的现状进行了阐述。第二部分介绍了新概念生活馆的基本情况并对生活馆的连锁经营现状进行了分析，同时对新概念生活馆的优势、劣势、机会与威胁、存在问题进行了阐述。第三部分论述了新概念生活馆的特许经营模式的制定并对其优化及管理。第四部分对新概念生活馆连锁经营模式的实施提出了相应的保障措施。本研究得出了几点结论：新概念生活馆适合采用新特许经营模式与直营连锁模式相结合的方式；新概念生活馆应该制定包括经营战略、开店策略、营销策略、服务管理在内的战略和策略；新概念生活馆应该从组织体系、人力资源保障、信息管理系统体系、文化体系、健全财务管理这几个角度来建立保障体系。在课题研究中，本文通过对大量第一手资料进行科学分析，采取了SWOT分析法、实证法、对比法等方法，力求定性与定量相结合，避免主观因素的干扰，符合新概念生活馆的客观实际，能为其连锁经营提供一定的参考依据，并对类似企业的战略研究提供帮助。
张青敏[5]（2011）在《移动商务信息扩散及其对价值链的影响研究》文中指出随着移动商务的日益普及和应用,移动商务下的信息扩散现象以及价值链中的价值流的相关研究问题引起了人们的广泛关注。而传统的理论分析和实证研究方法在该问题的研究上存在一定的缺陷,并且无法深入地研究出一些成果。因此,在国内外相关理论和研究综述的基础上,设计一种集成的计算机模拟方法,尝试从三个角度来研究移动商务下的信息扩散问题,主要包括：移动商务下的信息扩散、移动商务下信息的生命周期演化以及两者之间的交互影响,并将其应用于移动商务价值链中价值流的研究问题中。首先,研究移动商务下信息的扩散现象。利用多智能体和离散事件模拟方法来研究移动商务下信息的扩散现象,其中用多智能体方法模拟移动商务中的个体和所扩散的信息,用离散事件方法模拟产生不同类型的信息。分析指出在移动商务下信息的扩散特点,并将这些特点进行分析和归纳,总结出影响移动商务下信息扩散的关键因素,并分析出这些影响因素之间的关系,以及相互之间的影响。将关键影响因素之间的关系用模拟模型表现出来,即构建一个信息扩散的多智能体模拟模型,分析信息产生的现象,构建一个离散事件模拟模型用来产生不断更新的信息,并将所构建的多智能体模拟模型与该离散事件模型集成起来,形成一个完整的移动商务下信息扩散的模拟模型。通过模拟实验,来分析不同的关键影响因素对信息扩散的具体影响效果,并总结出信息扩散的一般规律。其次,利用系统动力学的方法来研究移动商务下信息的生命周期演化问题。将移动商务下信息的生命周期演化问题看成一个系统,分析指出影响移动商务下信息生命周期演化问题的各种关键因素,从定性的角度分析这些影响因素之间的关系,并用系统因果关系图表现出来,在系统因果关系图的基础上,再从定量地角度来描述这些影响因素之间的关系,并构建出相应的系统流图,定义各个常量、率量和状态变量,以及各个状态变量的动态微分方程,其中一个状态变量为信息的效用价值,并用它来表示信息生命周期的演化过程。进行模拟实验,分别考察各个常量和率量的变化对状态变量的影响效果,并总结出信息生命周期的演化规律。在以上两部分的研究基础上,设计一个集成模拟模型来研究移动商务下信息的扩散现象与信息生命周期的交互影响规律,更加深入地来研究信息的扩散和生命周期现象。分两部分进行研究,一是移动商务下信息的扩散现象对信息生命周期演化的影响,利用上述在对信息扩散现象进行研究时所构建的多智能体模拟模型,分析信息扩散对信息生命周期演化的具体影响效果,对上述所构建的信息生命周期的系统动力学模型进行相应地修改,使其符合信息的扩散所产生的影响,将多智能体模拟方法和系统动力学模拟方法进行了集成,最新修改的信息生命周期模拟即为信息扩散对生命周期的影响模型,进行模拟实验,分析信息扩散模型中的参数对信息生命周期演化的影响效果,总结出具体的影响效果。二是移动商务下信息的生命周期演化对信息扩散的影响研究,利用上述所构建的独立信息扩散多智能体模型和信息生命周期演化的系统动力学模型,认为信息的扩散不仅仅受到模型中的因素影响外,还受到了信息生命周期的影响,这样就更深入地研究了信息的扩散现象。分析信息生命周期的影响效果,并修改信息扩散的多智能体模型,得出一个受信息生命周期影响的信息扩散模型。进行模拟实验,分析信息生命周期模型中的各个因素对信息扩散的影响效果,并总结出相应的影响规律。将以上两部分的研究结果结合起来,就得到了移动商务下信息的扩散和生命周期演化之间的交互影响规律。最后,利用多智能体模拟方法来研究移动商务下信息的扩散现象和生命周期演化对价值链中各个参与者价值获取的影响。借助独立的信息扩散的智能体模拟模型,并构建一个信息生命周期模型,用来划分信息生命周期的各个阶段,不同的阶段信息有不同的特征,信息所对应的产品就具有不同的价值。将移动商务价值链中的各个参与者抽象为智能体,并设计它们的属性、行为以及相互之间的交互规则,将各参与者的智能体模型、信息扩散的智能体模型以及生命周期模型集成为一个整体,进行模拟实验,分析研究信息扩散和生命周期模型对移动商务价值链中各个参与者价值获取的影响,总结出相应的影响规律,从定量模拟的角度对移动商务价值链中参与者的价值获取情况进行了深入研究。
胡志刚[6]（2011）在《市场结构的品牌经济分析》文中研究表明作为对市场内厂商规模分布特征、厂商行为及相互影响关系的研究,市场结构问题是现代产业组织理论的重点内容之一。从结构外生论、绩效决定论到行为决定论,包括哈佛学派、芝加哥学派在内的各主要经济学流派均侧重于从厂商角度研究市场结构,致使对于市场结构的形成无法给出令人满意的解释。本文以品牌经济学范式为分析框架,将研究的视角从厂商转移到消费者,第一次从消费者选择行为的角度研究了市场结构的决定问题。在过剩经济条件下,无论厂商的市场分额增减,还是彼此之间的竞争关系,其最终的决定因素皆是源自于消费者的选择。因此,深入研究消费者选择行为的特点,以及由此所形成的品牌的作用机理,就成为了解释市场结构形成的一个更为贴近现实经济的分析路径。这就是本文的主旨：对市场结构的品牌经济分析。首先,本文通过分析市场结构理论分析范式的演进及其驱动因素,来界定本研究在理论框架中的位置。研究发现：产业经济学及市场结构理论分析范式演进的动因是方法论创新和理论范畴拓展。具体表现新的分析工具的应用和不同经济学派对研究范畴的扩展。从经济实践看,品牌现象大量出现在现实市场经济中,品牌策略已经逐渐成为厂商竞争的主要策略性行为之一。品牌已经成为消费者选择时一个独立于价格约束的影响因素。因而,把品牌引入到市场结构的分析框架中,从厂商行为分析转向消费者行为分析。这是对经济学假设局限的改变。本文认为,引入品牌因素,实现理论范畴拓展,将可能成为市场结构理论创的新来源。其次,对于市场结构测量的描述指标,本文提出了“品牌集中度”概念。在现实经济中,消费者选择的是品牌而不是厂商。举例说明：消费者选择的是一瓶可以满足其“祛屑”需求的洗发水（海飞丝）,而不是宝洁公司,尽管这个公司品牌也同样闻名遐迩。因此,传统的市场集中度,以厂商为单元,测量其规模、分布特征等,仅仅只是说明了该行业的生产状况,而无法揭示以消费者选择为基础的真实的市场竞争状况,更无法解释以品牌为单元的市场结构的形成与变迁。这也是结构主义最为人诟病的缺陷。本文通过改进的品牌需求函数,构造出一个简单的品牌集中度模型,作为衡量市场结构的测量指标。品牌集中度,以单一品牌的市场份额为基本指标,以市场上各种品型或品类的销售额百分比为权重,对各品型或品类市场上的前几个（一般为4个）品牌的市场份额之和进行加权处理,得出整个市场的集中度。品牌集中度,不仅说明品牌在市场上的地位高低和对市场支配能力的强弱,更反映出该品牌在不同子市场上的品牌策略。这符合对消费者选择产品的一般规律的描述。本文的研究表明：基于不同的产品生命周期,品型市场规模的环比增幅越大,某一或几个品牌在该品型市场上的市场份额越大,则品牌集中度越高。反之,品牌集中度越小。第三,本文通过实证研究,考察了消费者选择过程中品牌需求价格弹性在不同选择条件下的差异。经典的需求函数理论中认为,决定某种商品需求量的主要因素是该商品的价格（自价格）,其他商品的价格（互价格）以及消费者的可支配收入。一般来说,品牌市场份额越大,其需求价格弹性越小。本研究则表明：当某一品牌在某一个品型市场上,消费者选择该品牌产品的选择成本趋近于零时,主要表现为市场份额越大且市场份额环比增幅越大,该品牌在该品型市场上的品牌需求价格弹性越大。反之,品牌需求价格弹性愈小。这表明了品牌机制作为消费者选择约束条件的作用。同时也说明了价格机制发挥作用的前提条件是选择成本为零。第四,本文认为,品牌之间的竞争并不是在所有的市场范围和产品空间展开的,不同的品牌或品牌集群总是通过不同的品牌策略和价格策略,尽可能地扩大品牌在某一个市场区间上的市场份额。基于这一认识,本文提出了品牌分异度概念,来说明细分市场下的市场结构演变问题。在市场规模和产品空间扩大的过程中,单一品牌的扩张将使得消费者选择成本增加。因此,品牌分异或分化成为竞争的必然结果。本文的研究表明,导致品牌分异的原因主要是：在位品脾缺乏市场势力、竞争效应和市场规模的扩大。品牌分异伴随着市场浓度的下降,因而通常会引发市场结构的松散。第五,本文基于品牌的非对称优势提出了品牌壁垒。进入壁垒是市场结构决定的重要影响因素。高集中度是保持厂商市场势力的必要条件而非充分条件。正如保罗·萨缪尔森指出的那样,如果潜在的供给弹性足够大,高集中度并不意味着垄断势力。传统产业组织理论均把规模经济、产品差异化等作为进入壁垒的主要决定因素。本文通过研究发现：规模经济和高集中度,并不必然带来高的进入壁垒。由于消费习惯和品牌认知的存在,消费者持续选择在位品牌是降低选择成本的方式之一,因而,相对于潜在进入者,在位品牌具有更低的转换成本。根据对称性,较低的转换成本,同样也就意味着较低的选择成本。因此,当在位品牌选择成本较高时,因消费者转而尝试新品牌的转换成本较低,具有较低选择成本的品牌就很容易进入该市场。本文的主要贡献在于：（1）第一次从消费者角度研究了市场结构的形成与演变问题。品牌经济学原理的原创性在于打开了消费者选择行为的“黑匣子”,并通过“选择成本”这一概念对其进行刻画。本文在品牌经济学分析范式下,对消费者选择的对象——品牌数量分布的表述给出了全新的测量方式；对消费者选择过程的约束条件（价格机制、品牌机制）的发生机制及其对选择行为的影响方式进行了考察；由于竞争的驱动,市场存在着不断细分的冲动,本文对市场范围和产品空间内的品牌分化现象进行了研究；对于在位品牌和潜在进入者之间的竞争,本文着重分析了选择成本与品牌不对称优势之间的关系。并在此基础上提出了品牌壁垒的概念。（2）本文的研究所应用的分析框架、基本概念、学理思路,均建立在品牌经济学现有的学术成果上,体现出了较好的继承性和发展性。本文把品牌要素引入到对市场结构的分析中,为品牌的经济理论具体应用于产业（行业）分析研究建立起一个较为完整的分析框架。纵观全文,与传统产业组织理论的市场结构分析不同,本文并没有把结构作为外生的、静态的起点,也没有结构把视为厂商之间行为的产物。本文的研究结论是：市场结构是消费者选择的结果。选择成本越低,品牌的信用度越高,则该品牌的市场份额也越大,其品牌壁垒也越高。相应地,品牌集中度也越高。
王卫[7]（2011）在《哈尔滨市区域农产品品牌建设研究》文中指出区域农产品品牌是一个区域内农业生产经营者所用的公共品牌标志,它是以优越的自然资源、悠久的历史文化和独特的生产工艺的农产品地域集聚为基础的。区域农产品品牌是现代农业区域化、特色化和规模化的必然结果,同时创建区域农产品品牌也是实现农产品品牌经营、提高农产品竞争力、提高农民收入的重要手段。哈尔滨市作为农业大市,有着丰富的名特优农产品资源,具备着创建区域农产品品牌的优势基础条件。但是,哈尔滨市已建立的区域农产品品牌在其销售规模、市场竞争力和国内外同类品牌相比差距很大,很多名特优农产品品牌资源尚未开发。基于此,本文对哈尔滨市区域农产品品牌建设问题进行了较为系统的研究。在借鉴国内外区域农产品品牌建设的经验的基础上,分析了哈尔滨市区域农产品品牌建设的现状和存在的问题,认为只有明确了建设主体,才能真正、系统、有效地建设区域农产品品牌。通过博弈模型分析指出,地方政府应该充当推进哈尔滨市区域农产品品牌建设的主体,明确了推进哈尔滨市区域农产品品牌建设的思路、原则和目标,并结合存在的问题提出了推进哈尔滨市区域农产品品牌建设的十二项对策建议。本文的研究不仅对哈尔滨区域农产品品牌建设提出建设性意见,而且对我国区域农产品品牌的下一步发展,也有一定的借鉴价值。
王鹏涛[8]（2010）在《读者信任视角下的出版品牌管理研究 ——以图书类出版企业为例》文中研究指明本文以读者信任和出版品牌之间关系为研究对象,试图通过建构和论证读者信任和出版品牌之间的耦合模型,解决实践中存在的出版品牌管理绩效不高及读者服务质量欠佳等问题,尝试为出版品牌管理研究探索一条新路。信任研究的前沿成果启示人们,信任关系的建构和强化在经济发展中起着至关重要的作用。在分工与合作高度发展的现代社会,没有信任人们将寸步难行,信任已经成为人类生存发展必不可少的媒介。这给出版品牌管理研究实现超越带来了新的契机,即从读者信任的角度观照、洞察出版品牌管理将会产生若干突破性成果。除了从资产、符号等角度进行考察之外,从信任关系建构和巩固的角度切入,分析读者信任在出版品牌生命周期不同阶段的作用机制,探讨如何观测和引导读者信任的发展以促进出版品牌管理绩效,具有重要的理论和实践价值。论文第一章在综述前人研究脉络的基础上,论证了从读者信任的角度剖析出版品牌本质及探究出版品牌管理规律的必要性和可行性。这一部分主要在回顾学术前史的基础上提出本研究试图回答的问题,即读者信任与出版品牌之间到底存在什么关系?第二章,探讨出版品牌管理环境的新特征。市场环境是无可回避的外部因素,从环境考察入手可以将研究嵌入其所在系统,避免了“见树不见林”的弊端。这一章主要阐述读者需求的个性化、感性化、多元化和离散化等新特征,对图书市场竞争加剧、读者权力上升、交易程序复杂化、营销精细化等出版经营遇到的新挑战进行了系统分析,同时对信息交互技术进步、品牌转换成本降低等影响因素也进行了细致考察。在此基础上,指出出版企业必须放弃以自我为中心的经营哲学,而要注重感性、互动、参与、心理等因素在图书营销中的作用,尤其是要从双方信任关系的建构和强化入手,实现出版品牌管理创新。基于读者信任的出版品牌管理首先应该树立相应的理念,这是第三章的核心内容。首先,笔者阐释了读者信任在图书营销中的积极意义,分析认为读者信任可以为经营者的技术、产品创新赢得多于竞争对手的“缓冲时间”,增强出版企业的整体竞争力,降低品牌延伸以及其他交易成本,阻止其他媒体抢夺有限受众资源。其次,论证获取和维系读者信任是出版品牌管理的核心。出版品牌管理以交易双方关系的长期发展为宗旨,属于长期投资的范畴,出版品牌的塑造和强化离不开读者的互动参与,出版品牌管理最终是为了获取读者的长期信任与高度忠诚。基于以上分析,笔者指出出版企业应该树立以读者信任为导向的出版品牌管理理念。具体包括：出版品牌管理的终极目标是获得读者的正面认同和长期支持；出版品牌管理成功的判断标准必须依靠读者信任状况的测度；出版企业必须通过有效沟通和感性体验获得读者信任,进而才能达成出版品牌影响力和竞争力最大化的目标。第四章,顺次讨论读者信任视角下出版品牌管理的具体策略。从出版品牌生命周期不同阶段特征的分析入手,结合出版品牌生长发育的生命规律探讨出版品牌管理的策略。首先,将出版品牌生命周期划分为认知期、美誉期、忠诚期和转移期四个阶段,分别讨论了读者信任在出版品牌生命周期不同阶段的功能。研究发现,读者信任在出版品牌认知、美誉形成、忠诚培养和转移更新等阶段都发挥着重要作用,出版品牌的成长成熟离不开读者信任。其次,分析读者信任和出版品牌的耦合机制,认为读者信任的培养和出版品牌管理的目标都是为了获得竞争优势,耦合可以从读者信任演进和出版品牌成长两个维度切入,考虑到读者信任对出版品牌的驱动作用,出版企业应该通过读者心理、行为的观测和控制实现两者的耦合。新的品牌管理理念要求经营者转换理念,颠覆思维定势,从双方关系的深远发展出发,大度地为读者着想,以读者为本规划、开展营销活动,通过读者信任的获取和维持增加品牌影响力,进而获取可持续增长的比较优势。沿着上述逻辑,详尽探讨了不同阶段的出版品牌管理策略。在出版品牌认知阶段,出版企业应该细致分析读者的核心诉求,以获取读者信任为导向实现准确的品牌定位；在出版品牌传播阶段,充分考虑读者个体特征、心理特征、社会特征、文化特征等,并以此为导向设计或调整品牌传播方案：在出版品牌美誉阶段,务必考察读者核心利益诉求的漂移情况,根据读者态度的差别选择品牌维护策略,促进信任程度的深化、观望态度的转移和抱怨投诉的巧妙处理；在出版品牌忠诚期,品牌个性和风格的塑造是管理工作的重心,性格突出的出版品牌有助于识别记忆,能满足读者价值观、社会角色和感情依赖、艺术审美等感性诉求,增加读者的正面认知,促进信任关系的深化。此外,在出版品牌忠诚期,经营者不能满足于利润和份额方面的业绩,而要通过持续创新,提高品牌转换成本、增强读者安全感、提供额外利益、降低读者预期、激发品牌联想,不断深化读者忠诚；在出版品牌延伸期,出版企业可能遇到诸如新旧品牌名称不相容、原品牌形象稀释、盲目延伸削弱读者信任等问题,严重时会导致读者背叛。读者背叛的原因主要有：延伸品牌远离原品牌核心价值、延伸产品失败殃及整体品牌、新品牌喧宾夺主等,因此,出版企业需要在定位之初就通盘考虑品牌延伸的空间和方向,同时要注意新旧品牌之间相关性的建立和传播,在延伸过程中还要及时沟通,设法让读者“在场”,以提升品牌延伸成功的概率。第五章,分析图书营销实践中偏离读者信任导向的几种常见误区并给出对治策略。（1）出版品牌宣传与品牌承诺兑现之间的差距破坏信任关系。出于功利目的,部分出版企业进行虚饰浮夸的形象宣传,这将导致读者对营销传播失去信任,引发沟通障碍,降低读者的购买次数和购买数量,同时还会影响出版资源配置,毁掉成长中的出版品牌。出版品牌不是炒作概念、夸张宣传等短期做法可以成就的,出版企业应该从专业能力和可信度入手,坚持客观、适度、负责的原则,进行出版品牌宣传,同时要通过细节完善来兑现承诺,获得读者的信任和支持。（2）经营者盲目进行品牌延伸丧失读者信任。为了逐利,部分出版企业随意进入自己不熟悉、不擅长的领域,这会造成内容创新不足、图书品质下降等弊病,无奈的读者只能选择“用脚投票”。根据以上诊断结果,对治策略主要有：实现新旧产品关联度与阅读需求演进的动态契合,如非必要则延伸产品和原产品务必保持一定的相关性和相似性,这样,才能在保证读者认同的前提下,兼顾出版企业的获利需求。（3）联盟品牌的信任维持问题。出版品牌并购中会发生品牌转移,此时,品牌联盟后要发挥协同效应,实现联盟企业之间价值观的统一,以及价值链的重组都必须依赖读者信任。并购后的出版品牌要获得读者认同和支持,必须考虑读者认知情况,在协调集团内部利益矛盾的基础上,重新定位并以合理方式传播给读者,进而通过严格履行承诺保持和提升读者信任的层次。（4）网络技术革新条件下的读者信任危机问题。网络与生俱来的特性决定了爆发品牌危机的频率将大大增加。研究建议出版企业应建立危机预警系统,及时预测和控制可能的品牌危机；遵循科学的危机管理程序,同时因事制宜,灵活处置；通过坦率直言和可信行动争取读者支持,顺利度过危机。当然,除了以上措施之外,日常经营活动中必须通过系统努力积累读者信任以备不时之需。在总结以上内容的基础上,第六章归纳了本文的主要结论并展望了未来的研究方向。主要结论包括：（1）从读者信任角度分析出版品牌管理,这个新视角以双方互惠为着眼点,避免了单纯从经营者利益出发带来的读者声音“缺席"等弊端,同时以读者信任为主线开展图书营销活动,通过沟通深入了解读者心理和行为的作用机制,进而实现读者信任和出版品牌的有机耦合,这种思路赋予“为读者服务”等抽象理念以可操作性,因此具有一定的经济价值和社会价值。（2）读者信任的获取需要经历长期的过程和具备复杂的条件,出版企业必须持之以恒地关注读者需求及其演变,一以贯之地遵守承诺严格履行合约,借助人性的、诚信的市场表现换取读者信任,进而通过读者信任巩固出版品牌,让读者产生忠诚乃至崇拜,尊重和崇拜出版品牌及其缔造者。（3）出版品牌管理以读者信任为导向,要求出版企业务必在流程、组织和技术方面及时创新,唯有通过系统的营销努力,才能大幅度提高专业能力,再加上诚信友善的服务态度,才能有效获取和维系读者信任。（4）从读者角度看,信任关系的确立和巩固,能够让读者节省搜寻、选择和监督交易对象、鉴别图书质量等成本,长期合作能给读者带来安全感、亲切感、熟悉感等心理满足。所以,建构信任关系,通过品牌有效联结双方利益,是读者和出版企业清醒权衡多种利害关系后的理性选择。鉴于信任在品牌管理中的体系性地位,后续研究应该从读者态度、行为角度入手,进一步分析读者信任的形成和强化机理,同时需要来自中国图书市场的数据的支持。此外,对于国际化和数字化发展中存在的品牌信任等问题,需要结合具体情况深入剖析,这些都为该理论体系的丰富和延展提供了广阔的空间。
黄劼[9]（2010）在《重振期品牌战略管理研究》文中研究指明本文在总结已有品牌生命周期研究成果和品牌发展历程的基础上,界定了“重振期”的概念,提出在品牌生命周期中设置“重振期”阶段,并据此构建了品牌生命周期的“六阶段模型”和基于品牌生命周期的品牌管理流程模型。本文从战略管理基本结构出发,研究了重振期品牌的战略管理：制定了品牌重振战略,构建了重振期品牌的战略管理模型。该战略针对战略管理过程中对品牌重振至关重要的“战略分析、战略规划、战略实施”三个步骤,设计了三大实施方案：（1）战略分析阶段的重振确认方案。包括：品牌进入衰退期的确认、品牌重振的可行性分析,提出通过运用模糊综合评判法评估品牌资产来确认品牌是否进入衰退期,并对此进行了实证研究。（2）战略规划阶段的重振策划方案,包括：品牌反思、品牌改革和品牌推陈出新,其任务分别是通过反思找出品牌衰退的主要原因,属于品牌自身的原因就进行品牌改革,重新创建品牌资产；属于品牌管理的原因就进行推陈出新,返回原来的品牌定位,制定新的品牌管理措施。如果两个原因都存在,就同时实施品牌改革和推陈出新。（3）战略实施阶段的重振传播方案,包括两大任务：“全方位传播”和实施品牌重振传播方案的管理系统。其中“全方位传播”包括：企业内部传播、企业营销传播、第三方传播和消费者个人体验传播。并且,本文对“重振策划方案”和“重振传播方案”进行了实证研究。
吴清萍[10]（2009）在《零售商买方势力研究》文中研究指明近些年来,随着技术的变化和生产力的发展,社会产品极大地丰富,消费者的需求越来越成为企业经营的稀缺资源。零售商由于居于产业链的最后环节,可以低成本地获取大量的消费者信息,与此同时,零售商规模不断扩大,零售市场集中度逐渐提高,零售商对生产商的议价能力不断增强。生产商与零售商在产业链中的主导地位发生置换,零售商在中间投入产品市场上的买方势力越来越强。买方势力是与卖方势力相对立的一个概念,两者实质上都是市场势力。传统经济学对市场势力的研究仅限于以卖方势力为研究对象,几乎完全忽略买方势力。自上个世纪五十年代以来,产业组织理论开始关注制造商和经销商的纵向约束问题并展开研究,进入九十年代,随着零售商主导实施纵向约束的现实现象越来越普遍,国外一些学者开始将研究点转向零售商买方势力问题,并取得一批研究成果。但是现有文献中存在一些待解决的问题,其一是买方势力的范畴有待明确界定;其二是如何统一理论研究框架;其三是对买方势力的福利评价标准各异,无法为相关公共政策提供理论指导。以上问题的存在限制了对现有研究方法的延伸及研究结论的引申,直接影响后序研究的开展。本文紧扣零售商买方势力问题,因循S-C-P的研究思路,结合现实的市场条件,对零售商买方势力进行较为系统的研究,既具有理论意义又具有实践价值。首先以买方势力为研究对象可以从理论上补足现有市场势力理论的缺失部分;其次,本研究以产业链为背景将产业组织理论的基本S-C-P研究范式引入到零售商买方势力问题的研究中,既为系统揭示现实中零售商买方势力的经济本质提供了新的视角,又拓展了经济学对市场势力的研究方法;最后,通过系统地研究零售商的买方势力,探析促成零售商买方势力的因素,理清零售商行使买方势力的行为以及相应的福利影响,可以及时地为我国针对流通产业的公共政策实践提供理论指导。论文共有七章,分别为导论、文献综述、零售商买方势力的界定及影响因素、零售商行使买方势力的行为、零售商买方势力的福利效应、我国零售商买方势力现状及反垄断规制建议、结论与展望。研究主线因循结构—行为—绩效的基本逻辑思路:首先,在斯塔克伯格的市场结构类型背景下对零售商买方势力进行界定,并在此基础上区分出买方垄断势力和买方谈判势力两种买方势力形式,进而在市场供求均衡框架中分析影响零售商买方垄断势力的因素以及在谈判的合作博弈均衡框架中分析零售商买方谈判势力的影响因素。其次,研究零售商行使其买方势力的行为选择。分别分析具有买方垄断势力零售商的产量决策行为和具有买方谈判势力零售商的纵向约束行为,在分析零售商供应商的纵向约束行为时,从一般到具体,将研究重点集中在零售商主导的纵向约束行为上,探讨零售商采用纵向约束行为的动机,分析买方势力对零售商供应商纵向约束行为的影响,并以通道费为例,构建一个三阶段谈判博弈模型分析零售商买方势力的存在对通道费用发生起决定性作用。再次,分析零售商买方势力的福利效应水平。在产业链的研究背景下,结合市场上供给方的竞争状况,确定评价零售商福利效应水平的长期效率基准和短期效率基准,并依据效率基准,分别对零售商的买方垄断势力和买方谈判势力的社会福利水平进行分析。然后将零售商个体化,分析单个零售商行使其买方谈判势力对纵向产业链上相关经济个体的私人福利水平的影响,同时探讨零售商买方势力的抗衡势力效应,并提出零售商买方势力福利效应的政策含义。最后,依据我国国内市场上零售商的实际状况,探讨我国市场零售商买方势力的形式以及影响零售商买方势力形成的现实因素,并考察我国国内市场上零售商行使买方势力的行为,结合我国新颁布的《反垄断法》提出对我国零售商买方势力进行反垄断规制的建议,此外,对国内市场上外资零售商买方势力不断扩张的现实情况进行分析。在研究过程中除了以SCP理论范式为主要方法外,还采用了博弈论方法、市场供求局部均衡分析方法、比较静态分析与动态分析相结合的方法、模型分析与实证研究相结合的方法等。通过研究,本文得到四点结论:①买方势力具有两种形式:买方垄断势力和买方谈判势力。产业链上零售商的数目、上游市场的供给状况、下游市场的需求状况影响零售商买方垄断势力的强弱程度,而供应商零售商对对方的经济依赖性对比决定了零售商买方谈判势力的强弱程度;②零售商行使买方势力的行为不局限于缩减购买量一种行为。拥有买方谈判势力的零售商可以通过纵向约束行为来行使其买方势力,零售商实施纵向约束行为的根本动机在于消除产业链上纵向外部性和横向外部性以实现自身利润最大化,但是由于交易主体之间策略相互依赖,零售商主导实施的一些纵向约束行为（如索要通道费）可能引发供应商采取市场排斥行为而损害市场竞争;③零售商买方垄断势力的行使会造成社会福利的无谓损失,而零售商买方谈判势力的行使却有可能增进社会福利;④目前我国零售商具有的买方势力为买方谈判势力形式,在反垄断界定时应以“相对经济优势地位”为逻辑起点对零售商行使买方势力行为进行规制。本文的创新之处主要体现在三个方面:1.区分了买方垄断势力和买方谈判势力两种形式的买方势力本文在斯塔克伯格的市场结构类型背景下对零售商买方势力进行界定,依据市场结构类型的差异,区分出买方垄断势力与买方谈判势力两种买方势力形式,从而解决了已有研究中因买方势力界定不明确而产生的研究结论难于比较的问题。特别是在国内,尽管已经意识到零售商主导实施的纵向约束行为可能具有促进市场效率的作用,但是由于已有的研究一直将买方势力等同于买方垄断势力,从而无法从理论上全面论证零售商买方势力的福利效应。界定出零售商买方垄断势力和零售商买方谈判势力两种买方势力形式,可以在福利分析时选择有效地分析工具以得到可信的结论。2.确定了评判零售商买方势力福利效应的短期效率基准本研究延续经济理论一贯的以完全竞争为效率基准的原则,以产业链为分析背景,将郁义鸿（2005）提出的纵向产业链效率基准作为评判零售商买方势力的长期效率基准。同时注意到传统经济理论以完全竞争为效率基准暗含的市场条件是市场另一面总是处于分散的、完全竞争的状态,但在本研究中上游市场供应商却不一定是分散的、完全竞争的状态。上游市场供应商竞争状态不同意味着市场条件不同,本研究兼顾零售商买方势力存在的市场条件差异,提出在当前市场条件下,零售商在上下游市场均处于完全竞争状态时,相邻市场均衡时的市场效率和社会福利水平作为评判零售商买方势力效率的短期基准。在对零售商买方势力的两种形式进行社会福利分析后,得到依据短期效率基准判断的零售商买方谈判势力可以产生社会福利效应的改进这一结论,为加尔布雷思提出的“抗衡势力”假说在理论上存在可能性提供了佐证。3.提出依据“相对经济优势地位”对我国零售商买方势力进行反垄断性质界定我国零售商规模普遍偏小,无论在上游采购市场还是在下游零售市场都不具有我国新颁布的《反垄断法》所界定的“市场支配地位”,但是,在我国一些零售商倚重其在上游采购市场的买方谈判势力所实施的行为却具有垄断的含义,应该纳入到《反垄断法》的规制对象中,本文在对买方谈判势力进行理论分析的基础上,提出应该将我国《反垄断法》中对“市场支配地位”的界定延伸到“相对经济优势地位”的界定,并以此为依据提出对零售商滥用买方势力的行为进行反垄断规制程序的具体建议。
二、博弈方法在经营管理领域中的应用——掌上电脑新品牌“一指禅”进入市场的博弈分析（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、博弈方法在经营管理领域中的应用——掌上电脑新品牌“一指禅”进入市场的博弈分析（论文提纲范文）
（1）基于博弈论的IPD模式工程项目风险分担机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容和框架 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 第二章 工程项目风险分担的基本原理和发展概况 |
| 2.1 项目风险管理理论基础 |
| 2.2 风险分担理论基础 |
| 2.2.1 风险分担定性研究 |
| 2.2.2 风险分担定量研究 |
| 2.3 博弈论和风险分担 |
| 2.3.1 博弈论简介 |
| 2.3.2 博弈的分类 |
| 2.3.3 委托代理理论分析框架 |
| 2.3.4 博弈论的应用 |
| 2.4 工程项目风险分担现状及问题 |
| 2.4.1 工程项目风险分担现状 |
| 2.4.2 工程项目风险分担存在的问题 |
| 第三章 IPD 模式工程项目风险识别与风险分析 |
| 3.1 IPD 模式工程项目风险分担主体分析 |
| 3.1.1 IPD 模式工程项目风险分担主体识别 |
| 3.1.2 业主方和承包商之间的关系 |
| 3.2 IPD 模式工程项目的一般风险 |
| 第四章 IPD 模式工程项目风险分担博弈模型研究 |
| 4.1 对称信息下的风险分担博弈模型 |
| 4.1.1 模型假设 |
| 4.1.2 模型推导 |
| 4.2 非对称信息下的风险分担博弈模型 |
| 4.3 模型结论分析 |
| 第五章 IPD 模式工程项目风险分担制度设计 |
| 5.1 IPD 模式工程项目风险分担激励制度的设计 |
| 5.1.1 经济激励制度 |
| 5.1.2 权利激励制度 |
| 5.1.3 精神激励制度 |
| 5.1.4 其他激励制度 |
| 5.2 IPD 模式工程项目风险分担约束制度的设计 |
| 5.2.1 壁垒制度 |
| 5.2.2 惩罚制度 |
| 第六章 IPD 模式下工程项目风险分担案例研究 |
| 6.1 项目概况 |
| 6.2 项目风险分担主体及风险因素 |
| 6.2.1 项目的风险分担主体 |
| 6.2.2 项目的风险因素 |
| 6.3 DJ 商业项目 IPD 模式下风险分担制度研究 |
| 6.3.1 委托代理模型在 IPD 模式 DJ 商业项目中的运用 |
| 6.3.2 IPD 模式 DJ 商业项目中的风险分担制度设计 |
| 第七章 结论与建议 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 相关建议 |
| 7.3 研究不足和发展方向 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
（2）我国数字出版产业发展战略研究 ——基于产业结构、区域、阶段的视角（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景与研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 论文研究意义 |
| 1.2 核心概念辨析 |
| 1.2.1 数字出版 |
| 1.2.2 数字出版及相似概念 |
| 1.2.3 数字出版产业及相关概念 |
| 1.3 国内外研究现状述评 |
| 1.3.1 国外研究现状与发展趋势 |
| 1.3.2 国内研究现状与发展趋势 |
| 1.4 研究内容与方法 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究思路、研究内容及论文结构安排 |
| 1.4.3 研究重点与难点 |
| 1.5 论文创新点 |
| 第二章 我国数字出版产业现状与当前发展战略的反思 |
| 2.1 数字出版产业发展格局现状 |
| 2.1.1 产业环境现状 |
| 2.1.2 体制格局现状 |
| 2.1.3 产业结构现状 |
| 2.1.4 企业分类现状 |
| 2.2 产业发展存在的问题 |
| 2.2.1 产业生产环节 |
| 2.2.2 产业流通环节 |
| 2.2.3 产业消费环节 |
| 2.3 当前数字出版产业发展战略的反思 |
| 2.3.1 产业集群战略的结构性缺陷 |
| 2.3.2 “走出去”战略的空间性缺陷 |
| 2.3.3 竞争力战略的时间性缺陷 |
| 2.4 小结 |
| 第三章 数字出版产业的结构链式战略 |
| 3.1 数字出版产业结构调整出版经济增长关系 |
| 3.1.1 产业结构演变速度与经济增长的关系 |
| 3.1.2 数字出版产业结构调整对出版业的影响 |
| 3.2 当前数字出版产业结构与链式关系 |
| 3.2.1 国外数字出版产业结构现状与发展趋势 |
| 3.2.2 我国数字出版产业结构层次分析 |
| 3.2.3 基于手机出版产业结构的实证分析 |
| 3.3 数字出版产业结构演变的驱动因素 |
| 3.3.1 产业政策导向 |
| 3.3.2 数字技术进步 |
| 3.3.3 读者需求结构升级 |
| 3.3.4 参与国际分工深度 |
| 3.3.5 市场资本积累速度 |
| 3.4 产业结构优化与趋势 |
| 3.4.1 数字出版产业结构优化的条件 |
| 3.4.2 数字出版产业结构优化的原则 |
| 3.4.3 数字出版产业结构发展趋势 |
| 3.4.4 互联网期刊出版产业结构优化的案例研究 |
| 3.5 小结 |
| 第四章 数字出版产业的区域分工战略 |
| 4.1 数字出版产业发展的区域差距 |
| 4.1.1 各地区文化消费支出差距 |
| 4.1.2 各地区互联网基础资源禀赋差距 |
| 4.1.3 各地区数字出版内容提供层面的差距 |
| 4.1.4 各地区响应数字出版业务的差距 |
| 4.2 区域分工的产业比较优势与竞争优势 |
| 4.2.1 比较优势下的数字出版产业解析 |
| 4.2.2 数字出版产业的竞争优势研究 |
| 4.2.3 电子商务优势下的发行平台案例分析 |
| 4.3 数字出版产业国际分工与贸易格局 |
| 4.3.1 产业内分工贸易的需求与供给影响 |
| 4.3.2 产业内分工贸易发展举措 |
| 4.3.3 战略性贸易结构的变化趋势 |
| 4.3.4 世带给数字出版产业的机遇与挑战 |
| 4.4 数字出版产业集群 |
| 4.4.1 数字出版产业集群的动力与作用 |
| 4.4.2 以产业基地看集群的区域格局与分布 |
| 4.4.3 数字出版产业集群面临的问题与挑战 |
| 4.5 小结 |
| 第五章 数字出版产业的阶段周期战略 |
| 5.1 我国数字出版产业发展历程 |
| 5.1.1 第一阶段(1987-1993年)：印刷的数字技术应用阶段 |
| 5.1.2 第二阶段(1994-2000年)：游戏出版、网络期刊和互联网广告的发轫阶段 |
| 5.1.3 第三阶段(2001-2008年)：网络游戏市场爆发阶段 |
| 5.1.4 第四阶段(2009年-至今)：电子书与手机出版繁荣阶段 |
| 5.2 产业发展阶段的定位 |
| 5.2.1 数字出版产业发展阶段的特征与布局 |
| 5.2.2 产业定位与阶段性调整战略 |
| 5.2.3 基于数字发行产业发展阶段与市场格局的案例分析 |
| 5.3 数字出版产业主导地位确立 |
| 5.3.1 主成分分析的理论和模型 |
| 5.3.2 数字出版产业分类的主成分分析 |
| 5.3.3 产业主导地位的启示 |
| 5.4 差异化的产业生命周期与模型建构 |
| 5.4.1 产业生命周期 |
| 5.4.2 数字出版产业的Logistic生长曲线 |
| 5.4.3 回归模型对数字出版产业发展的启示 |
| 5.5 小结 |
| 第六章 我国数字出版产业发展战略创新与重构 |
| 6.1 坚持“四跨”战略,构建文化创新与人才的结构战略,促进产业发展 |
| 6.1.1 拓宽“四跨”思路,优化数字出版产业供需、技术与贸易结构 |
| 6.1.2 执行文化创新战略,增强数字出版产业结构演变动力 |
| 6.1.3 实施人才战略,积累数字出版产业结构优化的人才资源 |
| 6.2 提升竞争力与“走出去”内涵,兼顾非均衡发展的区域战略,协调产业发展 |
| 6.2.1 以竞争力战略刺激产业竞争优势和塑造品牌化 |
| 6.2.2 “走出去”参与产业国际分工和贸易 |
| 6.2.3 建立和健全数字出版产业集群功能 |
| 6.2.4 以非均衡化发展科学协调产业比较优势与竞争优势 |
| 6.3 理顺数字出版产业梯级关系,实施可持续发展的阶段战略,保障产业发展 |
| 6.3.1 以梯级战略指导发展主导产业 |
| 6.3.2 以可持续发展战略延续数字出版产业规模化稳健增长 |
| 6.4 小结 |
| 第七章 结语 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 不足之处 |
| 7.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间科研成果 |
（3）连锁经营品牌共生机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 1.1 问题提出 |
| 1.2 研究思路与框架 |
| 1.3 本章小结 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 连锁经营风险的相关研究及评述 |
| 2.2 连锁经营影响因素及发展的相关研究及评述 |
| 2.3 连锁经营规模扩张的相关研究及评述 |
| 2.4 连锁经营内在机理的相关研究及评述 |
| 2.5 连锁经营空间布局的相关研究及评述 |
| 2.6 本章小结 |
| 第三章 基本概念及连锁经营品牌经济分析 |
| 3.1 连锁经营发展概念、历程及模式 |
| 3.2 基本假设与概念界定 |
| 3.3 连锁经营的品牌经济分析 |
| 3.4 连锁经营品牌公共属性分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 连锁经营品牌消费者选择行为分析 |
| 4.1 连锁经营品牌消费者选择行为的冲突 |
| 4.2 连锁经营消费者品牌选择分析 |
| 4.3 连锁经营品牌消费者效用分析 |
| 4.4 连锁经营品牌消费者需求分析 |
| 4.5 消费者引致的连锁经营品牌信用度衰减模型分析 |
| 4.6 本章小结 |
| 第五章 连锁经营品牌内部共生机制分析 |
| 5.1 连锁经营品牌内部共生特性 |
| 5.2 连锁经营共生体内部监督博弈分析 |
| 5.3 连锁经营品牌内部共生决策 |
| 5.4 需求不确定下连锁经营内部信息共生分析 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 连锁经营品牌外部共生机制分析 |
| 6.1 连锁经营外部共生的理论基础 |
| 6.2 连锁经营品牌外部共生静态分析 |
| 6.3 连锁经营品牌外部共生动态分析 |
| 6.4 本章小结 |
| 第七章 连锁经营品牌共生对策及评价指标体系构建 |
| 7.1 连锁经营品牌共生对策建议 |
| 7.2 连锁经营品牌共生评价指标体系构建 |
| 7.3 本章小结 |
| 第八章 研究结论及展望 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
| 学位论文评闻及答辩情况表 |
（4）新概念生活馆连锁经营研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 插图索引 |
| 附表索引 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状及中国的发展现状 |
| 1.2.1 连锁经营理论研究综述 |
| 1.2.2 连锁经营的原则 |
| 1.2.3 连锁经营的类型 |
| 1.2.4 连锁经营的优势及风险 |
| 1.3 连锁经营模式的起源及中国发展现状 |
| 1.3.1 连锁经营的起源 |
| 1.3.2 连锁经营在我国的发展现状 |
| 1.3.3 连锁经营的发展在中国主要存在的问题 |
| 1.3.4 有关美容行业的连锁经营模式研究 |
| 1.3.5 相关研究评述 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第2章 新概念生活馆连锁经营概况及发展环境 |
| 2.1 新概念生活馆发展概况 |
| 2.1.1 简介 |
| 2.1.2 经营理念 |
| 2.2 生活馆连锁经营模式的现状 |
| 2.2.1 生活馆特许经营模式的优势 |
| 2.2.2 生活馆特许经营模式存在的问题 |
| 2.3 生活馆连锁经营的定位 |
| 2.3.1 生活馆连锁经营品牌定位 |
| 2.3.2 生活馆连锁经营运营和发展定位策略 |
| 2.3.3 生活馆连锁经营形象和竞争策略 |
| 2.4 新概念生活馆连锁经营环境分析 |
| 2.4.1 外部环境分析 |
| 2.4.2 内部环境分析 |
| 2.4.3 新概念生活馆连锁经营环境的 SWOT 分析矩阵 |
| 第3章 新概念生活馆连锁经营模式的优化 |
| 3.1 新概念生活馆连锁经营模式的优化 |
| 3.1.1 第二代特许经营模式的引入 |
| 3.1.2 第二代特许经营模式设计原则 |
| 3.1.3 第二代特许经营模式设计规划 |
| 3.3 新概念生活馆连锁经营开店策略 |
| 3.3.1 生活馆连锁经营店址选择 |
| 3.3.2 新概念生活馆连锁经营分店的布局与设计 |
| 3.3.3 新概念生活馆连锁加盟手册 |
| 3.4 新概念生活馆连锁经营营销策略 |
| 3.5 新概念生活馆连锁经营服务管理 |
| 第4章 新概念生活馆连锁经营优化的实施 |
| 4.1 优化组织架构体系 |
| 4.2 人力资源优化体系 |
| 4.2.1 生活馆连锁经营的人才培养方式 |
| 4.2.2 生活馆连锁经营的员工职业生涯规划 |
| 4.2.3 生活馆连锁经营的人力资源建设 |
| 4.3 信息管理优化体系 |
| 4.4 组织文化优化体系 |
| 4.5 健全财务优化管理 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 A 新概念生活馆美容连锁加盟手册 |
| 致谢 |
（5）移动商务信息扩散及其对价值链的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 论文选题来源、目的及意义 |
| 1.1.1 选题来源 |
| 1.1.2 选题目的和意义 |
| 1.2 移动商务信息扩散及应用研究的综述 |
| 1.2.1 信息扩散现象的研究综述 |
| 1.2.2 信息生命周期的研究综述 |
| 1.2.3 移动商务及其价值链的研究综述 |
| 1.2.4 系统模拟方法以及应用研究 |
| 1.3 本文的研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究框架和内容 |
| 1.3.2 研究思路和方法 |
| 1.3.3 拟突破的难题或攻克的难关 |
| 2 移动商务信息扩散规律 |
| 2.1 移动商务信息及扩散特征分析 |
| 2.1.1 移动商务信息定义、分类 |
| 2.1.2 移动商务信息的扩散特征 |
| 2.2 信息扩散模型设计 |
| 2.3 信息扩散的模拟研究 |
| 2.4 信息扩散模型的应用及讨论 |
| 2.5 小结 |
| 3 移动商务信息扩散的生命周期现象及其演化 |
| 3.1 移动商务信息生命周期演化模型建模 |
| 3.1.1 移动商务环境中信息生命周期的因果关系分析 |
| 3.1.2 信息生命周期的系统动力学模型设计 |
| 3.1.3 系统动力学模型的模拟实现 |
| 3.2 移动商务信息扩散与生命周期演化交互影响研究 |
| 3.2.1 信息扩散及其生命周期的交互模型设计 |
| 3.2.2 交互规律的模拟研究 |
| 3.3 小结 |
| 4 移动商务信息扩散对价值链价值获取的影响 |
| 4.1 移动商务价值链价值获取及影响因素分析 |
| 4.1.1 价值链中各节点的价值获取分析 |
| 4.1.2 信息扩散、生命周期与价值获取的关系分析 |
| 4.2 模拟模型建模 |
| 4.2.1 主要参与者的智能体建模 |
| 4.2.2 需求信息扩散的多智能体建模 |
| 4.2.3 智能体模型的实现 |
| 4.2.4 模拟规则说明 |
| 4.3 模拟实验及分析 |
| 4.4 小结 |
| 5 全文总结与展望 |
| 5.1 全文总结 |
| 5.2 创新点 |
| 5.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录:攻读学位期间发表、录用的论文及参加的科研课题 |
| 致谢 |
（6）市场结构的品牌经济分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 导论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 问题的提出——消费者选择行为对市场结构的影响 |
| 1.2 市场结构相关研究述评 |
| 1.2.1 国外研究近况综述 |
| 1.2.2 国内研究近况综述 |
| 1.2.3 简要评论 |
| 1.3 研究思路与研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究框架与内容 |
| 1.5 论文创新点与不足 |
| 1.5.1 创新点 |
| 1.5.2 不足点 |
| 1.6 本章小结 |
| 第2章 问题的展开 |
| 2.1 引言 |
| 2.2 市场结构的理论发展回顾 |
| 2.2.1 前结构主义时期的垄断竞争理论 |
| 2.2.2 结构主义及其批判 |
| 2.2.3 博弈论与行为主义的兴起 |
| 2.2.4 对理论回顾的小结 |
| 2.3 市场结构分析范式演进的动因分析 |
| 2.3.1 分析范式及其演进动因 |
| 2.3.2 方法论创新与市场结构分析范式的演进 |
| 2.3.3 论范畴拓展与市场结构分析范式的演进 |
| 2.3.4 对分析范式演进的小结 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 市场结构决定的品牌经济模型 |
| 3.1 品牌视角下的市场结构决定 |
| 3.1.1 产业组织理论的市场结构决定 |
| 3.1.2 市场结构决定的品牌经济模型 |
| 3.2 基于品牌的市场结构描述指标 |
| 3.2.1 品牌集中度的提出 |
| 3.2.2 品牌集中度的测量原理 |
| 3.3 市场结构决定的品牌因素分析 |
| 3.3.1 品牌需求弹性及其对市场结构的影响 |
| 3.3.2 品牌分异度及其对市场结构的影响 |
| 3.3.3 品牌壁垒及其对市场结构的影响 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 品牌集中度的度量研究 |
| 4.1 品牌集中度模型 |
| 4.1.1 选择成本与品牌 |
| 4.1.2 品牌集中度 |
| 4.1.3 品牌集中度测量市场结构的优势 |
| 4.1.4 品牌集中度测量市场结构的适用条件 |
| 4.2 品牌集中度演进分析 |
| 4.2.1 品牌1,2的产品覆盖产品市场上所有品型 |
| 4.2.2 品牌1,2的产品仅覆盖产品市场上部分品型 |
| 4.3 现实解释1:中国电冰箱行业集中度演变 |
| 4.4 现实解释2:搜索引擎市场的"百度"、"Google"之争 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 品牌需求价格弹性与市场份额关系研究 |
| 5.1 问题的提出 |
| 5.2 品牌需求函数与消费者品牌定价模型 |
| 5.2.1 引入选择成本或品牌后的需求函数 |
| 5.2.2 选择成本或品牌条件下的消费者品牌定价模型 |
| 5.3 研究假设与实证设计 |
| 5.3.1 研究假设 |
| 5.3.2 关于实证样本的几点说明 |
| 5.4 实证模型与结果 |
| 5.4.1 价格变动与市场份额的相关关系 |
| 5.4.2 品牌价格需求弹性与市场份额的关系 |
| 5.4.3 "相邻"或"相异"品牌价格变动对市场份额的影响 |
| 5.5 发现与解释 |
| 5.5.1 价格与市场份额相关关系的解释 |
| 5.5.2 需求价格弹性与市场份额关系的解释 |
| 5.5.3 品牌价格交叉弹性 |
| 5.6 中国消费者电冰箱购买行为的调查分析 |
| 5.6.1 问卷调查说明 |
| 5.6.2 若干发现 |
| 5.7 本章小结 |
| 第6章 品牌分异度及其对市场结构的影响研究 |
| 6.1 看到的现象:品牌集群与市场结构松散化 |
| 6.1.1 品牌集群的形成 |
| 6.1.2 市场结构的松散趋势 |
| 6.2 相关研究文献 |
| 6.2.1 跨国公司"战略跟随"对市场结构的影响 |
| 6.2.2 产品差异化对市场结构的影响 |
| 6.3 品牌分异度 |
| 6.4 品牌分异的驱动因素 |
| 6.4.1 在位品牌缺乏垄断势力 |
| 6.4.2 竞争示范效应 |
| 6.4.3 市场容量的扩大 |
| 6.5 品牌分异的价格行为分析 |
| 6.5.1 外资品牌以价格渗透作为技术渗透的手段 |
| 6.5.2 外资品牌群以价格高端化作为品牌定位的策略 |
| 6.5 本章小结 |
| 第7章 品牌壁垒及其对市场结构的影响研究 |
| 7.1 看到的现象 |
| 7.2 问题的提出 |
| 7.3 产品分配效率与品牌壁垒 |
| 7.3.1 品牌机制与产品分配效率 |
| 7.3.2 "品牌信用度-选择成本-市场需求-分配效率"模型 |
| 7.4 品牌壁垒的特点 |
| 7.4.1 品牌壁垒的经济性 |
| 7.4.2 品牌壁垒的排他性 |
| 7.4.3 品牌壁垒的对立性 |
| 7.5 若干现实解释 |
| 7.6 本章小结 |
| 第8章 简要总结及研究展望 |
| 8.1 简要总结 |
| 8.2 研究展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间的学术成果 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（7）哈尔滨市区域农产品品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景与研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外相关研究现状 |
| 1.2.1 国外相关研究现状 |
| 1.2.2 国内相关研究现状 |
| 1.3 研究的内容及方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 论文的创新点 |
| 2 区域农产品品牌及相关概念 |
| 2.1 区域品牌的概念与特征 |
| 2.1.1 区域品牌的概念 |
| 2.1.2 区域品牌的特征 |
| 2.2 区域农产品品牌的内涵和特征 |
| 2.2.1 区域农产品品牌的概念 |
| 2.2.2 区域农产品品牌的内涵 |
| 2.2.3 区域农产品品牌的特征 |
| 2.3 区域农产品品牌与相关概念的比较 |
| 2.3.1 与农产品地理标志的比较 |
| 2.3.2 与农产品企业品牌的比较 |
| 2.3.3 与农业产业集群的互动关系 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 国内外区域农产品品牌建设的经验与启示 |
| 3.1 国内外典型区域农产品品牌建设情况 |
| 3.1.1 法国香槟区域品牌 |
| 3.1.2 美国新奇士区域品牌 |
| 3.1.3 西湖龙井与大佛龙井 |
| 3.2 国内外区域农产品品牌建设的经验 |
| 3.2.1 严格的质量管理保证 |
| 3.2.2 高度重视科技创新 |
| 3.2.3 充分发挥政府的扶持作用 |
| 3.2.4 大力发展市场营销 |
| 3.2.5 扩大区域农产品的规模 |
| 3.3 促进哈尔滨市区域农产品品牌建设的启示 |
| 3.3.1 政府的指导和扶持必不可少 |
| 3.3.2 完善健全质量标准体系 |
| 3.3.3 强化品牌的监督和管理 |
| 3.3.4 加大宣传和推广力度 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 哈尔滨市区域农产品品牌建设的现状与存在的问题 |
| 4.1 哈尔滨市区域农产品品牌建设的基础条件 |
| 4.1.1 自然资源 |
| 4.1.2 历史文化 |
| 4.1.3 生产工艺 |
| 4.2 哈尔滨市区域农产品品牌建设的现状 |
| 4.2.1 区域特色农产品的发展现状 |
| 4.2.2 农产品地理标志的发展现状 |
| 4.2.3 注册"国家地理标志"的发展现状 |
| 4.2.4 农产品品牌和龙头企业建设状况 |
| 4.2.5 主导产业发展状况 |
| 4.3 哈尔滨市区域农产品品牌建设存在的问题 |
| 4.3.1 品牌意识淡薄 |
| 4.3.2 只知注册不知使用 |
| 4.3.3 农产品品质存在差距 |
| 4.3.4 假冒伪劣现象严重 |
| 4.3.5 质量标准体系不健全 |
| 4.3.6 经营规模过于分散 |
| 4.3.7 农业产业集群发展滞后 |
| 4.3.8 宣传力度不够 |
| 4.3.9 企业品牌与区域品牌混淆 |
| 4.3.10 多头管理难成合力 |
| 4.4 哈尔滨市区域农产品品牌建设所面临的难题 |
| 4.4.1 主体不明确导致区域农产品品牌建设效率低下 |
| 4.4.2 "次品市场"理论导致区域农产品品牌形象提升困难 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 区域农产品品牌建设的主体选择 |
| 5.1 区域农产品品牌的私人供给博弈分析 |
| 5.1.1 基本假设 |
| 5.1.2 模型分析 |
| 5.1.3 基本结论 |
| 5.2 区域农产品品牌建立阶段的博弈分析 |
| 5.2.1 区域内同质企业之间的完全信息静态博弈 |
| 5.2.2 区域内非同质企业之间的完全信息静态博弈 |
| 5.2.3 基本结论 |
| 5.3 区域农产品品牌维护阶段的博弈分析 |
| 5.3.1 企业与企业之间的博弈分析 |
| 5.3.2 企业与地方政府之间的博弈模型分析 |
| 5.3.3 企业与消费者之间的博弈模型分析 |
| 5.3.4 基本结论 |
| 5.4 区域农产品品牌的建设主体探讨与确定 |
| 5.4.1 地方政府是区域农产品品牌建设的主体 |
| 5.4.2 龙头企业作用不容忽视 |
| 5.4.3 行业协会起着重要作用 |
| 5.4.4 地方政府、龙头企业和行业协会之间的关系 |
| 5.4.5 区域农产品品牌的形成过程 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 区域农产品品牌建设的思路、原则和目标 |
| 6.1 区域农产品品牌建设的思路 |
| 6.2 区域农产品品牌建设的原则 |
| 6.2.1 资源依托原则 |
| 6.2.2 市场导向原则 |
| 6.2.3 科技支撑原则 |
| 6.2.4 标准化体系原则 |
| 6.2.5 产品差异化原则 |
| 6.2.6 可持续发展原则 |
| 6.3 区域农产品品牌建设的目标 |
| 6.4 本章小结 |
| 7 地方政府在区域农产品品牌建设中的作用 |
| 7.1 地方政府是区域农产品品牌的组织者 |
| 7.1.1 建立区域农产品品牌领导机构 |
| 7.1.2 制定区域农产品牌发展规划 |
| 7.1.3 建立区域农产品品牌管理体系 |
| 7.1.4 建立企业、行业协会和农户联合运作机制 |
| 7.1.5 加大地方政府投入 |
| 7.2 地方政府是区域农产品品牌的宣传者 |
| 7.2.1 发展网络营销 |
| 7.2.2 加强宣传报道 |
| 7.2.3 发展会展经济 |
| 7.2.4 加强市场建设 |
| 7.3 地方政府是区域农产品品牌的保护者 |
| 7.3.1 保护区域农产品品牌商标 |
| 7.3.2 创造良好的建设和发展环境 |
| 7.4 地方政府对龙头企业的扶持作用 |
| 7.4.1 选择合适扶持对象 |
| 7.4.2 加大对龙头企业的信贷支持 |
| 7.5 地方政府对行业协会的扶持作用 |
| 7.5.1 建立区域农产品品牌行业协会 |
| 7.5.2 加大对行业协会的技术支持 |
| 7.6 本章小结 |
| 8 推进哈尔滨市区域农产品品牌建设的对策 |
| 8.1 强化品牌观念,提高品牌意识 |
| 8.2 加大科技投入,提高农产品质量 |
| 8.3 实施农业标准化,加强质量监测 |
| 8.4 整合区域农产品品牌,培养规模化强势品牌 |
| 8.5 充分发挥区域传统文化优势 |
| 8.6 大力发展和培育农业产业集群 |
| 8.7 发展龙头企业,加快农业产业化进程 |
| 8.8 实施农业人才开发战略 |
| 8.9 实行区域品牌与企业品牌共建 |
| 8.10 政策扶持,创造良好环境 |
| 8.11 加大宣传,提高知名度 |
| 8.11.1 构建公共信息平台 |
| 8.11.2 大力发展农产品超市 |
| 8.11.3 举办大型实地展销会 |
| 8.11.4 超市联合采购 |
| 8.11.5 其他媒体传播 |
| 8.12 整合管理机构,理顺管理渠道 |
| 8.13 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（8）读者信任视角下的出版品牌管理研究 ——以图书类出版企业为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 0 绪论 |
| 0.1 研究背景及意义 |
| 0.1.1 研究背景及缘起 |
| 0.1.2 研究意义 |
| 0.2 国内外研究现状综述 |
| 0.2.1 出版品牌研究现状述评 |
| 0.2.2 信任问题研究现状述评 |
| 0.2.3 品牌信任研究的演进路径及主要结论 |
| 0.2.4 国内外研究情况简要评价 |
| 0.3 本研究的目的、内容和创新之处 |
| 0.3.1 基本概念和研究范围的界定 |
| 0.3.2 研究目的 |
| 0.3.3 研究内容 |
| 0.3.4 本研究的创新之处 |
| 0.4 本论文的研究方法、逻辑结构 |
| 0.4.1 研究方法和研究思路设计 |
| 0.4.2 本论文的逻辑结构 |
| 1 出版品牌与读者信任的内涵及其关系分析 |
| 1.1 出版品牌的概念界定与内涵分析 |
| 1.1.1 品牌的内涵演变及其概念确定 |
| 1.1.2 出版品牌的概念其内涵 |
| 1.1.3 作者品牌、产品品牌、出版人品牌与出版企业品牌的关系 |
| 1.1.4 以出版企业品牌为统领的各类子出版品牌整合模式研究 |
| 1.1.5 出版品牌管理的含义及对象 |
| 1.2 出版品牌在出版企业营销活动中的功能 |
| 1.2.1 出版品牌改善竞争环境 |
| 1.2.2 出版品牌培养读者忠诚 |
| 1.2.3 出版品牌简化交易过程 |
| 1.2.4 出版品牌驱动发行数量 |
| 1.2.5 出版品牌提高企业利润 |
| 1.3 读者信任的概念及内涵 |
| 1.3.1 信任的概念及信任结构的分类 |
| 1.3.2 读者信任的内涵及其外在表征 |
| 1.3.3 读者信任与读者忠诚的区别与联系 |
| 1.4 读者信任与出版品牌管理的关系 |
| 1.4.1 图书产品的特征与出版品牌的市场意义 |
| 1.4.2 读者信任对于图书营销活动的重要影响 |
| 1.4.3 读者信任是出版品牌管理的起点和目的 |
| 1.5 本章小结 |
| 2 出版品牌管理外部环境的整体观照 |
| 2.1 读者需求的新特征 |
| 2.1.1 个性化阅读需求日益突出 |
| 2.1.2 感性体验受到读者重视 |
| 2.1.3 消费选择的多元与离散 |
| 2.2 出版企业面临的新挑战 |
| 2.2.1 市场竞争空前激烈 |
| 2.2.2 买方力量的增长和占优 |
| 2.2.3 交易过程的复杂与趋异 |
| 2.2.4 营销活动的日益精细化 |
| 2.3 技术变革的新要求 |
| 2.3.1 交互技术发展导致沟通诉求的提升 |
| 2.3.2 转换成本降低带来读者背叛的频繁 |
| 2.3.3 新的传媒形式争夺有限的读者资源 |
| 2.4 环境演变对出版品牌管理发展趋势的影响 |
| 2.4.1 自我中心的经营哲学失去合法性基础 |
| 2.4.2 读者关系管理的中心亟需调整 |
| 2.4.3 转换成本低廉挑战原有管理模式 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 基于读者信任视角的出版品牌管理理念的确立 |
| 3.1 读者信任在出版经营中的重要性 |
| 3.1.1 读者信任可以为营销创新提供"缓冲时间" |
| 3.1.2 读者信任可以增强出版企业的竞争实力 |
| 3.1.3 读者信任可以降低图书营销和品牌延伸的交易成本 |
| 3.1.4 读者信任可以设置其他媒体的进入壁垒 |
| 3.2 读者信任是出版品牌管理的核心要素 |
| 3.2.1 出版品牌管理属于长期读者关系经营的范畴 |
| 3.2.2 出版品牌管理离不开读者的互动和参与 |
| 3.2.3 出版品牌管理旨在取得读者的长期信任和忠诚 |
| 3.3 以读者信任为导向的出版品牌管理理念的确立 |
| 3.3.1 出版品牌的核心是获得读者的正面认知和长期支持 |
| 3.3.2 出版品牌管理成功与否依靠读者信任状况来测度 |
| 3.3.3 通过沟通和体验获得信任是扩大品牌影响力的必需 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 基于读者信任视角的出版品牌管理策略的建构 |
| 4.1 读者信任在出版品牌生命周期不同阶段中的功能 |
| 4.1.1 出版品牌的生命周期及不同阶段的特征 |
| 4.1.2 读者信任在出版品牌生命周期不同阶段的功能 |
| 4.1.3 读者信任与出版品牌的耦合机理分析 |
| 4.2 以激发读者信任为导向的品牌认知策略 |
| 4.2.1 读者核心利益的精准分析和有效定位 |
| 4.2.2 以读者信任为导向的出版品牌定位战略 |
| 4.2.3 以读者信任为导向的出版品牌传播策略 |
| 4.3 以获取读者信任为导向的品牌美誉策略 |
| 4.3.1 读者核心利益诉求漂移对出版品牌维护的影响 |
| 4.3.2 读者品牌态度的变化对出版品牌美誉度的影响 |
| 4.3.3 以读者信任为导向的出版品牌维护策略 |
| 4.4 以强化读者信任为导向的品牌忠诚策略 |
| 4.4.1 出版品牌影响力的增长及对读者的影响 |
| 4.4.2 出版品牌的个性和风格对于读者忠诚度的影响 |
| 4.4.3 持续创新与出版品牌忠诚度的提高 |
| 4.5 以维护读者信任为导向的品牌延伸策略 |
| 4.5.1 出版品牌延伸在图书营销中的普遍性和复杂性 |
| 4.5.2 出版品牌延伸中读者背叛行为的原因 |
| 4.5.3 出版品牌延伸中的读者信任维护策略 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 出版品牌管理实践中偏离读者信任导向的误区及其超越 |
| 5.1 出版品牌形象宣传和品牌承诺兑现之间的内在张力 |
| 5.1.1 出版品牌宣传中的浮夸虚饰及其负面影响 |
| 5.1.2 出版品牌管理是"内力工程"而非"面子工程" |
| 5.1.3 出版品牌承诺的适度性及有效兑现 |
| 5.2 出版品牌延伸的随意性、盲目性与读者信任的冲突 |
| 5.2.1 出版品牌延伸中产品关联度的现状及问题 |
| 5.2.2 出版品牌延伸的产品关联度与读者阅读需求演进的动态契合 |
| 5.2.3 出版品牌延伸中的读者认同与企业利益的兼顾 |
| 5.3 出版企业并购中的品牌转移与读者信任的再获取 |
| 5.3.1 改制过程中出版企业并购行为的普遍性 |
| 5.3.2 读者信任在出版品牌联盟中的作用分析 |
| 5.3.3 并购后出版品牌的再定位与读者认同 |
| 5.4 网络环境下出版品牌危机的频发与读者信任的维系 |
| 5.4.1 网络技术平台革新及其对出版品牌的影响 |
| 5.4.2 网络时代出版品牌危机管理的重要性和复杂性 |
| 5.4.3 网络环境下突发出版品牌危机的化解策略及读者信任维系 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 主要结论和研究展望 |
| 6.1 本论文的主要结论 |
| 6.2 后续研究展望 |
| 参考文献 |
| 中文类 |
| 英文类 |
| 攻读博士期间主要科研成果及奖励 |
| 致谢 |
（9）重振期品牌战略管理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景、目的、意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状综述 |
| 1.2.1 关于品牌生命周期的研究现状 |
| 1.2.2 关于品牌战略管理的研究现状 |
| 1.2.3 基于品牌生命周期的战略管理的研究现状 |
| 1.3 相关概念的界定 |
| 1.3.1 品牌与品牌生命周期 |
| 1.3.2 品牌管理与品牌管理流程 |
| 1.3.3 品牌战略与品牌战略管理 |
| 1.4 研究的技术路线、方法和论文架构 |
| 1.4.1 研究的技术路线 |
| 1.4.2 研究的方法 |
| 1.4.3 论文的架构 |
| 2 品牌重振战略与战略管理模型的建立 |
| 2.1 品牌重振期的设置 |
| 2.1.1 品牌重振期概念的界定 |
| 2.1.2 设置品牌重振期的理由 |
| 2.2 建立基于品牌生命周期的品牌管理流程 |
| 2.2.1 品牌生命周期六阶段模型的建立 |
| 2.2.2 基于品牌生命周期的品牌管理流程的设置 |
| 2.2.3 基于品牌生命周期的品牌管理流程的内涵 |
| 2.3 确立重振期品牌的重振战略 |
| 2.3.1 衰退品牌的外部环境分析:机会与威胁 |
| 2.3.2 衰退品牌的内部条件分析:优势与劣势 |
| 2.3.3 确定重振期品牌重振战略方案的过程 |
| 2.4 建立重振期品牌战略管理模型 |
| 2.4.1 重振期品牌实施战略管理的理由 |
| 2.4.2 重振期品牌战略管理模型的建立 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 品牌重振战略的重振确认方案 |
| 3.1 品牌进入衰退期的诊断与确认 |
| 3.1.1 品牌进入衰退期的诊断思路 |
| 3.1.2 品牌资产模糊综合评判法 |
| 3.1.3 品牌资产评估指标体系的设计 |
| 3.2 品牌重振的可行性分析 |
| 3.2.1 品牌重振可行性分析的原因 |
| 3.2.2 品牌重振可行性分析的任务 |
| 3.2.3 品牌重振可行性分析的内容 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 品牌重振战略的重振策划方案 |
| 4.1 "重振策划"方案的品牌反思 |
| 4.1.1 品牌衰退的自身原因反思 |
| 4.1.2 品牌衰退的管理原因反思 |
| 4.2 "重振策划"方案的品牌改革 |
| 4.2.1 拓展品牌认知 |
| 4.2.2 改善品牌形象 |
| 4.2.3 提升消费者体验 |
| 4.3 "重振策划"方案的推陈出新 |
| 4.3.1 品牌联合 |
| 4.3.2 品牌转移 |
| 4.3.3 强化管理 |
| 4.4 古奇品牌重振策划的个案分析 |
| 4.4.1 古奇品牌绝路逢生的案例梗概 |
| 4.4.2 古奇品牌重振中的品牌反思 |
| 4.4.3 古奇品牌重振中的品牌再造 |
| 4.4.4 古奇品牌重振中的强化管理 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 品牌重振战略的重振传播方案 |
| 5.1 重振期品牌的"全方位传播" |
| 5.1.1 全方位传播模式的建立 |
| 5.1.2 企业内部传播 |
| 5.1.3 企业营销传播 |
| 5.1.4 第三方传播 |
| 5.1.5 消费者个人体验传播 |
| 5.2 建立品牌"重振传播"方案实施的管理系统 |
| 5.2.1 重组组织机构 |
| 5.2.2 优化资源配置 |
| 5.2.3 完善支持系统 |
| 5.2.4 建立传播渠道系统 |
| 5.3 宝莉品牌重振传播的个案分析 |
| 5.3.1 巴宝莉品牌重振雄风的案例梗概 |
| 5.3.2 宝莉重振传播中的企业内部传播 |
| 5.3.3 宝莉重振传播中的企业营销传播 |
| 5.3.4 宝莉重振传播中的第三方传播 |
| 5.3.5 宝莉重振传播中的消费者个人体验传播 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 重振期品牌战略管理的实证研究 |
| 6.1 重振确认方案中衰退期确认方法的实证研究 |
| 6.1.1 实证研究数据的获取 |
| 6.1.2 品牌资产价值评价指标权重的计算和判断矩阵的一致性检验 |
| 6.1.3 FC牙膏品牌资产价值的模糊评判结果与讨论 |
| 6.2 重振策划方案、重振传播方案的实证研究 |
| 6.2.1 实证研究的设计 |
| 6.2.2 实证研究数据的获取 |
| 6.2.3 评价指标权重的计算和判断矩阵的一致性检验 |
| 6.2.4 实证评价的模糊综合评判的结果 |
| 6.3 本章小结 |
| 7 结论 |
| 7.1 本文的主要结论 |
| 7.2 本文的主要创新点 |
| 7.3 本文的研究局限和未来研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 确定评估体系指标权重的专家评价表 |
| 附录B 实证研究用的调查问卷 |
| 附录C FC牙膏品牌资产价值评估研究调查总体结果统计 |
| 附录D 重振期品牌重振策划方案实证研究的调查结果统计 |
| 附录E 重振期品牌重振传播方案实证研究的调查结果统计 |
| 攻读博士学位期间发表学术论文情况 |
| 致谢 |
（10）零售商买方势力研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 符号说明 |
| 第1章 导论 |
| 1.1 问题的提出与研究的意义 |
| 1.1.1 问题的提出 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 研究基本思路与主要内容 |
| 1.3.1 基本思路 |
| 1.3.2 论文主要内容和结构 |
| 1.4 论文的创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 研究涉及的相关概念 |
| 2.2 国内外对零售商买方势力的研究述评 |
| 2.2.1 关于零售商买方势力的定义 |
| 2.2.2 关于零售商买方势力的形成原因 |
| 2.2.3 关于零售商行使买方势力的纵向约束行为及福利效应 |
| 2.2.4 当前对零售商买方势力研究的不足 |
| 第3章 零售商买方势力的界定及影响因素 |
| 3.1 零售商买方势力的界定 |
| 3.1.1 产业链上零售商供应商之间的关系 |
| 3.1.2 零售商买方势力界定 |
| 3.2 零售商买方垄断势力的影响因素 |
| 3.2.1 基本模型 |
| 3.2.2 纵向产业链上零售商数目的影响 |
| 3.2.3 下游市场最终产品需求弹性的影响 |
| 3.2.4 上游市场中间投入品供给弹性的影响 |
| 3.2.5 模型讨论 |
| 3.3 零售商买方谈判势力的影响因素 |
| 3.3.1 产业链纵向市场结构 |
| 3.3.2 谈判基本原理 |
| 3.3.3 模型分析 |
| 3.3.4 下游市场消费者需求的影响 |
| 3.3.5 零售商经营方式的影响 |
| 3.4 小结 |
| 第4章 零售商行使买方势力的行为 |
| 4.1 两类零售商买方势力的行使行为 |
| 4.2 具有买方垄断势力的零售商的购买量决策行为 |
| 4.3 具有买方谈判势力的零售商的纵向约束行为 |
| 4.3.1 零售商供应商间的纵向约束类型 |
| 4.3.2 产业链上主导企业实施纵向约束行为的原因分析 |
| 4.3.3 具有买方谈判势力的零售商主导的纵向约束行为 |
| 4.4 小结 |
| 第5章 零售商买方势力的福利效应 |
| 5.1 买方势力效率的评价基准 |
| 5.2 零售商买方势力的社会福利效应分析 |
| 5.2.1 零售商买方垄断势力的社会福利效应 |
| 5.2.2 零售商买方谈判势力的社会福利效应 |
| 5.3 零售商买方谈判势力的个体福利效应分析 |
| 5.3.1 对供应商的影响 |
| 5.3.2 对零售商的影响 |
| 5.3.3 对消费者福利的影响 |
| 5.3.4 零售商买方谈判势力的抗衡效应 |
| 5.4 小结 |
| 第6章 我国零售商买方势力现状及反垄断规制建议 |
| 6.1 我国零售商买方势力主要为买方谈判势力形式 |
| 6.1.1 我国零售商与供应商关系的演变 |
| 6.1.2 对当前我国零售商买方势力形式的判断 |
| 6.2 我国零售商买方谈判势力影响因素的定性分析 |
| 6.2.1 我国市场环境因素 |
| 6.2.2 我国居民消费因素 |
| 6.2.3 我国零售产业组织因素 |
| 6.3 我国零售商实施纵向约束的状况 |
| 6.3.1 我国零售商对供应商实施纵向约束的具体表现形式 |
| 6.3.2 对我国零售商实施的纵向约束的简要评析 |
| 6.4 我国针对零售商买方势力的公共政策 |
| 6.4.1 我国针对零售商经营行为的政策法规 |
| 6.4.2 利用《反垄断法》对零售商买方势力进行规制 |
| 6.4.3 对我国零售商买方势力进行反垄断调查内容的建议 |
| 6.5 外资零售商在我国国内市场买方势力问题研究 |
| 6.5.1 外资零售商在我国市场的迅速发展导致其在国内上游市场的买方势力增强 |
| 6.5.2 外资零售商行使买方势力的行为对我国市场的影响 |
| 6.5.3 规制外资零售商在国内市场买方势力的扩张 |
| 6.6 小结 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 研究的局限 |
| 7.3 研究展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文目录 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
四、博弈方法在经营管理领域中的应用——掌上电脑新品牌“一指禅”进入市场的博弈分析（论文参考文献）
- [1]基于博弈论的IPD模式工程项目风险分担机制研究[D]. 郭生南. 江西理工大学, 2014(07)
- [2]我国数字出版产业发展战略研究 ——基于产业结构、区域、阶段的视角[D]. 肖洋. 南京大学, 2013(08)
- [3]连锁经营品牌共生机制研究[D]. 吕承超. 山东大学, 2013(10)
- [4]新概念生活馆连锁经营研究[D]. 朱洁琼. 湖南大学, 2013(09)
- [5]移动商务信息扩散及其对价值链的影响研究[D]. 张青敏. 武汉大学, 2011(07)
- [6]市场结构的品牌经济分析[D]. 胡志刚. 山东大学, 2011(12)
- [7]哈尔滨市区域农产品品牌建设研究[D]. 王卫. 东北林业大学, 2011(11)
- [8]读者信任视角下的出版品牌管理研究 ——以图书类出版企业为例[D]. 王鹏涛. 武汉大学, 2010(10)
- [9]重振期品牌战略管理研究[D]. 黄劼. 大连理工大学, 2010(09)
- [10]零售商买方势力研究[D]. 吴清萍. 山东大学, 2009(05)