一、“小护士”嫁入豪门 欧莱雅集团收购中国品牌（论文文献综述）
白雪[1]（2016）在《法国化妆品文化在中国的表现及其对中国女性的影响 ——以欧莱雅系列品牌为例》文中进行了进一步梳理在中国人民的眼中,法国是一个充满着浪漫色彩的国度。提到法国,中国女性脑海中一定会浮现出各式各样香气弥漫、色彩斑斓的化妆品。化妆品作为法国的特产之一,有着悠久的历史和独特的文化。法国化妆品以其独特的品牌文化作为传承,在世界各国得以弘扬光大。其中尤以欧莱雅集团的发展最为抢眼。其独特的品牌文化和市场发展策略都对弘扬法国化妆品文化起到了重要的积极作用。欧莱雅集团的发展壮大体现了一种成功的跨文化交际活动。近年来随着中国的经济发展越来越快,中国化妆品市场存在着巨大的消费潜力。法国化妆品特别是欧莱雅集团利用其独特的品牌优势,在中国市场上获得了成功。这种成功并不仅仅只是一种市场营销的产物,更是法国的化妆品文化在中国市场上的成功,是一种跨文化交际的成功。本文将从跨文化的视角,用社会表征理论来分析以欧莱雅集团为代表的法国化妆品文化在中国获得的成功。本论文是在访谈调查研究的基础上写作的,全文以欧莱雅集团旗下各品牌为例,探索法国化妆品文化的社会表征在中国的表现以及对中国的影响。论文以社会表征理论为指导,总结出法国化妆品的文化和以欧莱雅为例的品牌文化特征,通过观察欧莱雅旗下各品牌在中国市场的表现,分析法国化妆品文化的特征在中国的表现分为两种形式,一种是发扬其自身的特色,一种是与中国文化相结合。通过对30位中国年轻女性的深入访谈调查,充分了解以欧莱雅为例的法国化妆品文化对中国女性的影响。
姚永斌[2]（2008）在《羽西:中国公主的变身之旅》文中认为从中国红到"白玲珑",从"蘑菇头"到新女性……羽西这位中国公主嫁入欧莱雅之后,开始了她向世界知名高端品牌的华丽变身之旅。
董颖[3]（2006）在《欧莱雅（中国）公司营销策略研究》文中认为欧莱雅集团是拥有近百年历史的全球最大的化妆品公司。自1996年底进入中国以来,在短短几年的共同竭诚努力下,已建起了一个3000多人的欧莱雅中国大家庭。欧莱雅集团把在中国的业务拓展到全国500多个城市,销售额直逼宝洁。本文在营销组合的理论基础上,运用理论联系实际、定量与定性相结合的方法,对欧莱雅（中国）公司营销策略进行分析。论文首先对跨国营销理论进行分析,分析跨国公司的营销环境和消费者市场及购买行为。在理论分析的基础上,结合欧莱雅（中国）公司的营销情况,分析欧莱雅（中国）公司的销售现状和所处的营销环境。研究它在中国这一特定市场的营销环境和所处的竞争情况。并详细分析中国消费者市场及购买行为特点。其次,本文结合营销组合理论,研究欧莱雅（中国）公司在产品、定价、渠道和促销方面的营销策略。并分析在当今市场竞争激烈的情况下,欧莱雅如何与国际化妆品巨头,尤其是宝洁纷争化妆品行业这块高额利润的蛋糕。分析欧莱雅（中国）公司如何在短短几年内进驻中国一线、二线城市并取得了极大的成功。最后,在以上分析的基础之上,针对三线城市的消费特点制定营销策略。研究欧莱雅（中国）公司应如何借助自身实力以及国外营销的经验进入中国三线城市及农村。
阿绿[4]（2004）在《为品牌找个好婆家》文中进行了进一步梳理近几年,跨国公司收购中国品牌的案例并不少见。2004年,被媒体热炒的欧莱雅集团收购小护士、羽西品牌就是一个典型案例。业内人士分析:随着中国市场的进一步成熟,跨国企业希望能够以更亲切,更本土化的形象来进入消费者的视野范围,“虽然大的国际品牌有很高的市场号召力,但是在中国这个较为特殊的市场里,价格甚至是习惯对消费者的选择有着很大的影响力。”
刘源远,邓波[5]（2004）在《整合品牌 整合行业?》文中研究说明早在1907年,发明了世界上第一支合成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔创办了欧莱雅公司。历经一个世纪的努力,如今欧莱雅已经由一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊,经营活动已遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公司、42家工厂及100多个代理商,在世界各地拥有员工5万多人,已成为世界第一大化妆品公司。去年欧莱雅集团的全球销售额达140亿欧元,并实现连续19年利润两位数增长。欧莱雅集团同时又是最受赞赏的法国公司,及财富全球500强企业之一。而近来,这个全球化妆品巨头开始在中国市场上举措频频,同时也斩获颇多。显然,欧莱雅对中国这个迅速成长的新兴市场准备出刀了。然而,人的差异是极大的,文化的差异也是极大的,以"人"为对象、以"时尚"为底蕴的欧莱雅,面对一个新兴却陌生的市场,它的进入战略是什么?它是如何将它庞大的品牌体系引入中国市场的?它又是如何在实现本土化最核心的"人才瓶颈"上别出心裁的?中国企业中的精英们正在酝酿走出国门,当它们面对一个新的市场而摩拳擦掌时,又应当做何准备呢?不妨看看欧莱雅……
王卓[6]（2004）在《归附欧莱雅 小护士嫁入豪门的命运?》文中指出 案例主体巴黎欧莱雅集团,丽斯达日化（深圳）有限公司市场地位欧莱雅是全球排名第一化妆品公司,小护士品牌创建只有短短11年,但在中国洁肤品和润肤品市场,已分别占据着第一和第二位的位置。市场目的欧莱雅借助小护士的销售渠道可以让美宝莲等大众产品的销路成倍数的扩大,并大大提高欧莱雅本地化生产的能力,节省物流成本。
方宁[7]（2004）在《欧莱雅迎娶羽西 宝洁痛失化妆品收购目 标跨国巨头的暗战中国》文中指出 着名美籍华人靳羽西女士创立的化妆品牌羽西将被收购的传闻,1月27日终于有了结果。不过,与科蒂集团一起坐到协议签字桌前的,并不是美国巨头宝洁,而是一个多月前刚刚宣布收购中国大众护肤品牌小护士的世界最大的化妆品公司法国欧莱雅集团。 之前,宝洁公司被认为是有意收购羽西的众多跨国公司中胜算最大的一家。
二、“小护士”嫁入豪门 欧莱雅集团收购中国品牌（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、“小护士”嫁入豪门 欧莱雅集团收购中国品牌（论文提纲范文）
（1）法国化妆品文化在中国的表现及其对中国女性的影响 ——以欧莱雅系列品牌为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究目的和意义 |
| 1.2 研究问题 |
| 1.3 研究现状 |
| 1.3.1 国外品牌文化的理论研究情况 |
| 1.3.2 国内化妆品文化相关理论的研究 |
| 1.4 研究方法、思路及结构 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究思路 |
| 1.4.3 论文结构 |
| 第二章 社会表征理论 |
| 2.1 社会表征理论的定义 |
| 2.2 社会表征理论的内容 |
| 2.3 社会表征理论的应用 |
| 2.4 小结 |
| 第三章 法国化妆品的文化特征 |
| 3.1 法国的化妆品文化 |
| 3.1.1 法国化妆品文化的历史 |
| 3.1.2 法国化妆品文化 |
| 3.2 法国化妆品的品牌文化 |
| 3.2.1 品牌文化 |
| 3.2.2 法国化妆品的品牌文化 |
| 3.2.3 欧莱雅系列化妆品的品牌文化 |
| 3.3 小结 |
| 第四章 欧莱雅品牌文化在中国的表现与适应 |
| 4.1 欧莱雅品牌文化在中国的推广 |
| 4.1.1 欧莱雅多品牌文化在中国的体现 |
| 4.1.2 欧莱雅品牌分离管理文化在广告、营销渠道上的体现 |
| 4.1.3 欧莱雅文化在品牌形象推广上的体现 |
| 4.2 欧莱雅品牌文化与中国文化的结合 |
| 4.2.1 收购中国本土品牌 |
| 4.2.2 迎合中国消费文化 |
| 4.2.3 品牌名称翻译迎合了中国消费者的喜好 |
| 4.3 小结 |
| 第五章 欧莱雅化妆品文化对中国年轻女性的影响 |
| 5.1 欧莱雅化妆品文化影响中国年轻女性对化妆品和化妆品品牌的态度 |
| 5.2 欧莱雅化妆品文化改变了中国年轻女性的消费习惯 |
| 5.3 欧莱雅化妆品广告宣传给中国女性留下了深刻印象 |
| 5.4 小结 |
| 第六章 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A |
| 附录B |
| 附录C |
（3）欧莱雅（中国）公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 内容提要 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 主要研究思路及方法 |
| 1.3 论文创新之处 |
| 第2章 营销相关理论研究 |
| 2.1 市场营销的概念与市场营销策略研究 |
| 2.2 市场营销环境理论 |
| 2.3 消费者购买行为理论分析 |
| 2.4 市场细分与目标市场定位战略 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 欧莱雅销售现状及在中国营销环境分析 |
| 3.1 销售现状分析 |
| 3.2 欧莱雅集团在中国营销环境分析 |
| 3.3 中国化妆品市场及购买行为分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 欧莱雅中国营销策略研究 |
| 4.1 企业经营理念 |
| 4.2 化妆品市场细分及目标市场定位 |
| 4.3 企业营销策略研究 |
| 4.4 企业营销策略实施的保障措施 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 结论 |
| 参考文献 |
| 论文摘要 |
| Abstract |
| 致谢 |
四、“小护士”嫁入豪门 欧莱雅集团收购中国品牌（论文参考文献）
- [1]法国化妆品文化在中国的表现及其对中国女性的影响 ——以欧莱雅系列品牌为例[D]. 白雪. 广东外语外贸大学, 2016(04)
- [2]羽西:中国公主的变身之旅[J]. 姚永斌. 销售与市场, 2008(29)
- [3]欧莱雅（中国）公司营销策略研究[D]. 董颖. 吉林大学, 2006(05)
- [4]为品牌找个好婆家[J]. 阿绿. 中国质量与品牌, 2004(12)
- [5]整合品牌 整合行业?[J]. 刘源远,邓波. 中外管理, 2004(04)
- [6]归附欧莱雅 小护士嫁入豪门的命运?[J]. 王卓. 成功营销, 2004(02)
- [7]欧莱雅迎娶羽西 宝洁痛失化妆品收购目 标跨国巨头的暗战中国[J]. 方宁. 中国对外贸易, 2004(02)