一、电子商务的本质及其在中国的发展（论文文献综述）
姚震[1]（2021）在《网络直播平台着作权侵权制度研究》文中认为网络直播行业发展至今,已形成较为成熟的产业链,产业链上的各个环节和相关主体通过分工协作、价值传导、信息传播、利益分配等方式紧密合作,贯穿网络直播活动的全流程,建立了稳定的行业生态系统。在这一生态系统中,网络直播平台处于中心环节,发挥着主导作用。网络直播环境下着作权的保护,除了对网络直播行为的着作权法规制、网络直播内容的着作权法认定等课题进行研究外,还应对网络直播平台着作权侵权制度进行研究,合理确定网络直播平台着作权侵权责任的认定规则。本文通过对网络直播及网络直播平台内在规律的考察,结合网络直播平台着作权侵权制度现行规范渊源美国模式及本土规范基础中国模式的理论分析,探讨中国模式下网络直播平台着作权侵权制度的运行现状、困境及成因,最终从安全保障义务的新视野提出重塑网络直播平台着作权侵权制度的对策建议。具体分为五章。第一章是对网络直播和网络直播平台规律性问题的研究。主要分析了网络直播的定义和类型,网络直播兴起的历程及目前的发展态势,梳理了网络直播行业的运营模式和基本特征,回顾了网络直播中着作权侵权行为的类型、法律规制与热点问题。网络直播平台是基于网络,为直播参与主体开展各类直播活动提供软硬件服务和虚拟场所的经营者。本章针对网络直播平台的经营模式,围绕网络直播平台与直播公会、主播的关系模式、网络直播平台的内容生产模式、网络直播平台的收入分成模式进行分析,并对网络直播平台在着作权法上的法律性质进行探讨。第二章主要对网络直播平台着作权侵权制度的现行规范渊源美国模式进行深入研究。首先分析了美国模式的理论基础,即传统着作权法“直接侵权-间接侵权”二分法理论及网络着作权间接侵权理论。接着分析了美国模式形成的国际国内背景。本章重点对美国模式的规则体系、主要内容和制度机理进行研究。美国模式的制度机理包括“避风港”规则、“通知-删除”规则、免责排除规则和特别义务条款等具体规则的制度结构、内在逻辑和相互作用。本章还从案例视角对美国模式下网络直播平台版权侵权的司法实践情况进行探究。第三章是对网络直播平台着作权侵权制度的本土规范基础中国模式的具体研究。网络直播平台着作权侵权制度缺乏独立性,内嵌并依附于网络服务提供者侵权制度一般规则。本章梳理了中国模式形成前的早期立法情况、对美国模式的移植借鉴及其形成和发展的脉络。并对中国模式的特征、理论建构和规则体系进行剖析,这主要包括:主体范围和权利客体的扩大、形式上与传统民法理论相兼容、过错认定规则的发展和必要措施理论。本章还就近年来随着网络服务业态不断创新而产生的新型网络服务提供者侵权典型案件对中国模式的影响进行探讨。第四章主要针对中国模式下网络直播平台着作权侵权制度的运行现状、困境及成因进行研究。本章首先分析了中国网络直播平台着作权侵权制度运行中法律适用规则和责任认定规则的应然逻辑,并通过具体案例印证了这一逻辑,同时总结了司法实践中暴露出的问题。结合司法实践未解决的问题以及网络直播平台的特征和商业模式,归纳出中国模式下网络直播平台着作权侵权制度面临的直接侵权与间接侵权区分困境、过错认定规则困境、“通知-必要措施”规则失灵等主要困境。探究这些困境产生的成因:一方面,中国模式脱胎于美国模式,而美国模式从制度基因上就存在诸多局限性,如成立条件方面的先天局限性、“通知-删除”规则须有实施的可能性、过度减轻网络服务提供者义务等。另一方面,中国模式有着其自身建构局限性。其中,中国模式对免责条件的僵化改造是根本成因,“通知-必要措施”规则的滥用是直接成因,而替代责任的缺位则是消极成因。两方面原因相互作用共同造成了网络直播平台着作权侵权制度的实践困局。第五章对重塑网络直播平台着作权侵权制度提出对策建议。首先对中国模式的积极方面和消极方面进行反思,总结了学术界关于改造中国模式的路径探索,指出放弃美国模式制度样板是广泛共识。接着探究了传统民法中的安全保障义务理论,提出将网络服务提供者侵权制度纳入安全保障义务制度,并分析了其法理上的正当性、行为类型上的一致性和比较法上的经验,指出在制度接入时应同步对现行安全保障义务制度的责任承担方式进行改造和引入替代责任。本章重点对安全保障义务视野下网络直播平台着作权侵权制度的构建进行了规划:一是指出其义务来源;二是对其制度内核——注意义务的内容和范围进行分析,这包括对现有制度资源的合理取舍,依靠内容过滤技术履行主动审查义务,加强同权利人在共建版权库、建设在线授权系统和利用最新科技成果方面的合作,以及加强事后管理并将其与日常监管融为一体;三是对新视野下网络直播平台承担直接侵权责任、第三人介入下的连带责任和替代责任的具体条件进行研究和设计。
沈丁心[2]（2021）在《日本经济外交的嬗变及其趋势研究 ——以第二届安倍政府时期为核心》文中研究指明2020年9月,安倍晋三内阁闪电辞职,菅义伟接任,日本政治从此开启了“后安倍时代”。安倍晋三两次执掌日本政坛,创下了日本战后政治家最长执政记录。安倍时代已去,但却为日本政坛留下了诸多政治遗产,其中,安倍有关经济外交的构想、政策行动与成效,对日本政治、外交以及经济社会等各方面影响依然深远广泛。“后安倍时代”的日本外交将向何方,格外引人注目。因此,从了解菅义伟政府外交政策取向和展望未来日本外交发展趋势的意义上,回顾与总结安倍执政时期日本经济外交的经验与教训具有非常特别的意义。自安倍晋三第二次执政后,日本经济外交的发展渐趋展现为相对积极的态势。全球化的趋势,尤其是经济全球化的趋势,在前所未有的程度上促动国际社会复合相互依存的逐步发展与不断完善;同时,逆全球化的趋势,亦在相当程度上与全球化共生同行,在相当复杂的国际战略互动中展现出突出的影响。在上述时代发展变化的背景之下,日本经济外交的内涵与外延正在逐步发生变化,其在日本对外交往和外交政策实行过程中的地位与作用不断提升。有鉴于此,本文将研究目标锁定在日本经济外交的嬗变过程、经济外交相关变量之间的耦合与交叉互动等问题上,通过这项研究以考察日本经济外交在新时代的现状与变化,把握其特征与发展趋势,为我国对日外交乃至我国外交的发展与未来方向塑造等提供有益的借鉴。本文综合运用国际关系理论与研究方法,以日本官方数据和政府资料等为主要基础数据,考察日本经济外交内涵与外延的变化,分析以安倍政府（第二次执政）时期为核心的日本经济外交的理念构想、实施内容、外延变化、主要特点和存在的问题,客观评价其实施效果。本文由绪论（研究目的、意义和研究现状分析）、正文（五章）和结论、以及参考文献等内容构成。本文的绪论部分,主要以第二届安倍政府时期日本经济外交的发展演变、内生变化与外在变迁等作为问题导向,通过对日本经济外交的研究目的、研究意义和研究现状等问题的梳理与分析,明确日本经济外交的研究前提,为其后展开的有关日本经济外交的基本构想、具体政策实践、政策实施的模式建构和发展趋势研究等提供必要的研究基础。本文第一章以日本经济外交研究的国际关系理论解读与释义为核心内容,通过对新自由制度主义、国际政治经济学和经济外交研究的相应理论解读来建构本文研究日本经济外交的理论分析框架。对日本经济外交研究的理论解读,不仅意在充实日本经济外交研究的国际关系理论认知,而且能为解读21世纪日本经济外交发展的指导理念提供更为明晰的线索与方法。如何有效评估日本经济外交的现状与未来趋势,需要充分发挥国际关系理论和经济外交研究理论的指引作用。本文第二章以时代演变中的日本经济外交嬗变为主题,梳理与解读战后日本经济外交的发展演变历史与现状,厘清日本经济外交的基本内涵,特别是第二届安倍政府时期日本经济外交嬗变与发展趋势的基本内涵。从纵向的视角分析安倍政府经济外交构想、布局的变化及其五大支柱（对外贸易、经济援助、对外投资、经济制裁、经济合作）的基本内涵与进展,以及与安倍国家战略与外交政策的相互关系。通过分析第二届安倍政府实施日本经济外交的具体战略构想与具体政策措施,特别是在国家战略的层面,日本在经济外交的各个领域具体实施经贸外交、投资外交与援助外交,乃至制裁外交,例如签署CPTTP、日欧EPA、日美贸易协定等等过程的分析,阐释经济外交与日本政治、经济与社会等的交互作用,展现日本经济外交在日本国家治理进程中的地位与作用。本文第三章以分析第二届安倍政府时期日本经济外交内涵与外延扩大为主题,通过对“大阪轨道”构想及其实施过程的全面分析和东日本大地震后危机外交公关的经济外交实施案例的实证分析,具体阐述安倍政府经济外交在新时期新形势下是如何适应国际环境变化而实现自身理念与政策实践升级的过程。第二届安倍政府经济外交实施的案例解读,是本文研究日本经济外交的重要方式之一。本章中对于“大阪轨道”的关注与研究,是针对日本外交整体实践中,基于主场外交与经济外交的关联性互动,阐释第二届安倍政府经济外交实施的案例研究。同时,针对第二届安倍政府经济外交的专门性案例研究,以“谣传损害”背景下的经济外交作为分析案例,从另一个侧面充实了有关第二届安倍政府经济外交的论证过程。同时,本章对于第二届安倍政府经济外交的比较研究给予了充分的关注,通过对比日本的政府开发援助（ODA）与中国“一带一路”建设,进一步阐释日本经济外交的嬗变过程。本文第四章以分析第二届安倍政府经济外交的动因、特点与评价为主题。对于日本经济外交嬗变的研究,本文的关注不单局限于日本经济外交嬗变本身,更注重在国际环境变化的时代背景下日本经济外交嬗变产生的动机与深层原因等问题方面。基于国家治理与国家战略的双重视角,尝试重新认识经济外交嬗变的动因、变化特点等问题。本文第五章以“后安倍时代”日本经济外交的发展趋势与展望为题,在综合分析日本经济外交嬗变及其影响的基础上,对日本经济外交的未来构想、面临的困境及发展趋势进行分析和展望。日本经济外交的未来展望,是分析、研究与评价日本外交未来发展趋势的重要变量之一。日本经济外交的发展趋势不仅取决于第二届安倍政府从国家治理到外交实践的相关构想与政策实践,而且与日本面临的外在国际环境变化密切相关。依据上述分析考察,本文尝试在结论部分提出以下几个结论:第一,本文尝试建构新的日本经济外交研究的理论范式,通过理论的、历史的和现实的三个维度,对日本经济外交的理念、政策及其属性嬗变进行梳理和分析,全方位地考察日本外交战略与政策的实践与发展变化,转变现有日本外交研究的思维定势,实现日本外交研究的理论创新。本文关于第二届安倍政府经济外交的研究,是对于已有研究成果的继承、优化与拓展。第二,日本经济外交的内在构成与自身的逻辑演变并非一成不变,而是伴随着时代的发展和日本国内外的环境变化,特别是日本国家发展的客观需要而不断地完善内涵,适时地扩展外延的有机整体。应对中国国力增长和国际影响力的扩大,特别是“一带一路”建设带来的地缘政治与地缘经济的巨大变化,安倍政府重新认识和调整经济外交的价值与作用,是其现实主义国家治理理念的最明显体现。第三,本文在研究中特别关注了经济外交内涵变化与外延扩大的问题。诸如经济外交中的文化属性问题、公共外交与国际文化传播与经济外交政策的交叉融合问题等,为全面认识和把握日本经济外交乃至日本外交提供了新的研究视角与独立的思考。本文认为,第二届安倍政府经济外交,既是战后日本经济外交在21世纪日本国家外交实践中的延续,也是安倍政府在和平主义外交与文化产业立国等治国理念指导下,主动顺应国际国内环境变化而适时调整经济外交内涵与外延的外交实践过程。第四,日本式的思维方式对日本经济外交特别是安倍经济外交提供了基本的理念基础和政策动力,同时也决定了日本经济外交的特性与发展困局。日本经济外交的嬗变既给日本振兴经济与国际合作,重振国家自信提供了助力,同时也无法避免受到社会文化心理以及国际认知等等的局限与约束,从而导致日本经济外交乃至日本外交无法摆脱既有的发展思路与框架,无法完全回应日本国家治理的现实需求。“后安倍时代”的日本经济外交能否摆脱困局,在日本经济与日本外交、日本国家转型与国际社会发展等等交汇过程中,继续发挥有效的链接与平衡作用,为日本的国力提升与国际影响力的扩大起到应有的作用还有待持续观察。
钱敏敏[3]（2020）在《滢格家用净水器中国市场营销策略研究》文中研究表明水是生命的摇篮,尤其饮水安全直接关系到人类的基本生存和生命健康。人类社会的快速发展,不断加快工业化进程的同时也造成了环境、水源的污染。除了依靠国家政府在水源端的积极防治,越来越多的人安装家用净水器用于改善自来水管道的洁净度,避免二次污染。家庭净水器从发达国家已经普及到全球。中国市场容量巨大,吸引了大小品牌竞相云集于家用净水器市场。德国滢格是全球首屈一指的超滤膜净水设备专业制造商,素有“德国超滤专家”的美誉。从2005年进入中国市场至今,滢格由于多年来只聚焦在商用领域的开发而忽略了对家用领域的投入,导致其在中国虽然发展多年,但消费者对其家用净水器品牌知之甚少。2019年,世界五百企业强杜邦宣布收购德国滢格净水器公司,为进一步扩大杜邦的产品组合,增强其为全球饮用水、工业和废水处理的应用打造定制化的集成解决方案的能力。提高滢格家用净水器在中国市场的品牌知名度和市场占有率是滢格家用净水器营销管理者的战略目标,这一目标的成功实现,有赖于滢格家用净水器在未来中国市场上的营销策略的科学性。本文的研究任务和目标,就是为滢格家用净水器制定面向中国市场的营销策略。本文以市场目标营销理论（STP）、营销组合理论以及关于中国市场的家电产品消费者行为和家电产品营销策略的相关研究成果为指导,采用理论分析法、市场调研法以及案例分析法对滢格家用净水器在中国市场的营销现状环境与内部条件进行了系统深入的分析,就其在中国市场的目标营销（STP）战略和营销组合策略进行了设计和论证。本文发现通过分析发现滢格净水器在STP战略存在的问题是:1)没有对中国家用净水器市场做因地制宜的市场细分2)目标市场选择没有主次之分,而且缺乏相匹配的人力物力资源支持3)服务特色定位缺失,无法为客户持续创造价值;在市场营销组合策略方面存在的问题是:1)家用产品策略待完整2)家用型号价格不符合中国市场的实际3)促销方式单一4)销售渠道不完整。结合宏观、微观环境以及滢格家用净水器的内部优劣条件综合分析,为滢格家用净水器制定了面向未来中国市场的营销策略。内容如下:首先制定STP战略:1)基于地理、人口统计以及消费者心理和行为为变量将市场做细分2)选择主要、次要和可选目标市场3)通过品牌定位、产品特色定位以及服务特色定位来明确滢格家用净水器市场定位;其次为其量身定制市场营销组合策略:1)产品在创新、质量和组合策略2)认知价值和促销定价策略3)间接、直接渠道相结合、配套的销售物流及服务管理策略4)多维度的促销策略。总而言之,滢格可以通过有效的细分市场找到目标市场,明确市场定位并通过可行的营销组合策略,作为杜邦净水器产品线的高端品牌角逐中国家用净水器市场。
闫艳艳[4]（2020）在《山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略研究》文中研究表明得益于特殊的地形地貌与气候条件,以小杂粮、水果、畜牧产品等为代表的山西特色农产品在国内外市场享有盛誉。随着国民收入和消费水平的提升,我国城乡居民的消费模式逐渐由“温饱型”向“健康型”转变,山西特色农产品以其绿色健康、营养丰富的产品特性备受青睐。然而,在传统营销模式下,农户直接将特色农产品通过批发商或零售商,再由零售商转卖给最终消费者,均面临巨大的物流与仓储成本,且极易导致农产品滞销。可见,借助互联网科技发展东风,将山西特色农产品的营销模式由传统模式向现代电商营销模式转变势在必行。本文以山西乐村淘网络科技有限公司（简称山西“乐村淘”公司）为例,在概念界定和理论分析的基础上,基于“市场细分-目标市场选择-市场定位（STP）”和营销组合理论,对山西“乐村淘”公司营销策略的现状和问题进行了剖析,结合其特色农产品营销的内部支撑条件和外部市场环境,明确了山西“乐村淘”公司营销策略优化的主要方向和市场定位,最终从产品、定价、渠道以及促销四个方面,提出了山西“乐村淘”公司营销策略优化的路径。研究发现,山西“乐村淘”公司尽管具备独特的运作模式,品牌具有一定的市场认可度,相对完善的市场营销网络,完善的全方位服务体系等优势;但也面临核心产品竞争优势不强,产品定价缺乏必要弹性,营销渠道监管成本较高,产品促销方式陈旧等问题。尤其在当前行业竞争加剧、产品同质化严重等外部威胁下,山西“乐村淘”公司应充分利用自身优势,回避自身劣势,抓住消费者绿色健康消费理念不断增强、政府政策支持等有利机遇,明确“回归服务三农主业,破解面广线长难题,整合多种模式优点”优化方向,找准市场定位,以“4P’s”营销组合理论为指导,聚焦核心产品、扩充产品类型、打造品牌价值,实现产品策略的优化;制定差异化的定价体系、按不同的需求分层定价、合理降低企业物流成本,实现价格策略的优化;稳固与加盟商的合作关系,完善渠道网络的整体布局,适时开拓企业自营渠道,实现渠道策略的优化;完善网络平台建设,拓宽线下促销活动,强化“体验式营销”,实现促销策略的优化。
马津润[5]（2020）在《共享金融的伦理反思》文中指出与传统金融不同,共享金融的内涵要从经济与伦理两种维度去理解。从经济层面看,全球金融资源一直处于稀缺的状况,而共享金融以所有权让渡的方式,使得民众可以通过低门槛的方式参与到金融活动中,进一步促进了金融资源的合理有效配置。从经济效率的意义讲,在共享金融模式下,处于闲置的资源所有者通过有偿让渡资金的使用权,获得了利息收入的同时,资金使用者也通过他人的限制金融资源获得了收益,大大提升了经济效率。从伦理层面看,共享金融提升了人们生活自由度,促进了金融大众化目标的实现,促进了金融领域中公平正义目标的实现。卢德之先生认为社会共享的本质是多数人原则与社会公平,决定因素则来自一定的社会目的和制度。而在《共享金融—金融新形态》一书中,对于共享金融是这样理解的:共享金融就是通过信息与网络时代的金融技术与制度创新,构建以资源、要素、功能、利益共享为特征的金融发展模式努力实现金融资源更加有效、公平的配置,从而在促使现代金融均衡发展和彰显金融消费者主权的同时,更好地服务于经济社会的创新、协调、绿色、开发、共享型发展。共享金融的发展具有深刻的实践意义与伦理意义。从实践上看,目前中国互联网发展水平和规模效应明显,依靠互联网技术的发展,中国已经开始进入共享金融的蓬勃发展时期。共享经济催生的共享金融模式正在改变现有的和传统的金融模式。新的金融生态系统已经开始形成。包括增加和提升传统金融机构的共享服务业务,建立新的共享金融平台和机构。与以往以大客户、高资本群体为服务主体的金融机构不同,共享金融服务的主要对象是广泛的消费群体。一般来说,由于缺乏金融资源、缺乏金融知识、信息不对称等原因,普通消费者无法安全、便捷地参与金融活动。共享金融通过大数据、云计算、互联网等技术降低了金融参与门槛,让普通消费者轻松享受共享金融服务,也为解决中小企业融资难问题提供了途径。从伦理上看,共享金融的发展不仅是金融与伦理原则融合创新的结果,更是基于伦理视角对金融异化问题的反思与回应。与传统金融不同,共享金融从诞生之初就有深刻的伦理基础。共享金融真正实现了金融活动内容与形式的共享性统一,无论是共享金融合约本身,还是共享金融活动所要达成的结果,都符合着共享性价值目标。共享金融的发展也是当下社会对经济正义原则呼唤的回应。在利益分配中,共享金融秉持着“利益共享”的理念,真正做到每一个参与金融活动的主体都能平等公正合法合理的享有自己应有的回报,这体现了经济正义中的分配正义。此外,共享金融的发展还促进了整个共享经济的正义发展,共享金融的出现加速了共享产业链的完善,在整个共享经济的大背景下,各式各样的共享平台开始出现,竞争在趋于合理化的同时也激发了人们对于公平的诉求。最后,共享金融的伦理性还体现在对经济金融活动的责权意识培养中。共享金融淡化了以往金融活动“嫌贫爱富”的特性,强化了每一个金融活动参与者的责权意识,每个人既是金融活动权利的享有者,同时也是责任的承担者。然而,共享金融依旧是金融的一种现代理性形式的显现,其金融理性中利己秉性与资本专属性的实质并没有发生改变。虽然我国出台了多项政策和法律法规对共享金融的发展予以归正,但是单纯依靠外部性的法律措施很难从根本上解决隐藏在共享金融内部的资本垄断性和独断性问题。同时,共享金融的发展主要依托于传统的金融体系,在发展过程中,不可避免的出现一系列伦理悖论问题,如目标悖论、公正悖论和权利悖论。受金融资本的侵略性和垄断性的影响,共享金融的发展与最初的目标发生偏离,真正的共享性并没有得到很好地实现。因此,我们必须以辩证头脑来看待当下共享金融的发展,通过马克思对资本的批判中得到启示,深挖造成共享金融与目标发生偏离的金融资本独断性本质,通过对信用异化与虚拟经济异化的发现,认识造成共享金融一系列悖论的深刻根源。要想从根本上解决这些悖论问题,在加强法律监管的同时,必须对共享金融的发展予以深刻的伦理反思与哲学追问。对于共享金融的伦理反思,不仅要从伦理视角对共享金融发展所产生的一系列伦理悖论进行认知,更要从实践方面解决这一发展问题。在中国,共享金融发展有着深刻的传统伦理精神支撑和制度优势。从传统的儒家“义利统一”文化价值观到现今以公有制为主体多种所有制共同发展的制度,从古代钱庄票号金融体系的建立到中国现代金融体系的完善,都为共享金融的发展提供了广阔的空间。面对共享金融发展所产生的一系列伦理悖论问题,不仅要从共享金融存在的正当性进行追问,更要从制度、政策、伦理和哲学视角中予以回答。作为人类在金融领域追求自由意志的结果,共享金融的发展首先要做到政策的道德哲学回归,即发展共享金融,要维护金融政策制定的基本道德观——正确财富观和利益观,客观公正、公平和诚信的行为准则,富有社会责权的社会制度以及利他主义和利己主义相统一的道德理性等等。其次,以马克思政治经济学批判为导向,坚决杜绝资本主义“自利”“自私”价值观的盛行,防止共享金融出现“脱实向虚”走向。正确看待资本增殖本质,在马克思政治经济学的导引下,使金融资本增殖导向金融的共享服务。最后,对共享金融伦理情操进行呼唤,做到共享金融工具向度与人本向度的统一,把握共享金融发展的平衡性,兼顾实体与虚拟经济的发展,将共享金融的发展与我国经济发展普惠大众的理念融合在一起。
韩涛[6]（2019）在《宜家中国电子商务营销战略与策略研究》文中认为自第三次工业革命以来,计算机和互联网技术得到了前所未有的飞速的发展,无论从衣食住行,还是到商业实践,人类的大部分活动都受到了计算机和互联网技术的深远影响。在这样的大环境下,电子商务迅速在全球范围内普及开来。随着中国经济转型发展正式进入“消费升级”的全新时代,中国的电子商务不断创造着新的消费需求,并保持着较快的增长。宜家家居这家以线下体验营销闻名的家居企业目前已在全球13个市场开展了电商业务,但是面对中国电子商务市场时,宜家却显得格外小心。在以线下实体店为主的传统经营方式不断的受到网络电商销售方式的挑战时,宜家倍感压力。若是宜家中国能够将电子商务营销和线下体验营销相结合,相信不仅能够扩张销售市场,并且会使销售额保持更高的增长速度。本文首先通过用PEST、SWOT等模型工具,对宜家中国电子商务营销所处的宏观环境和微观环境进行了分析和总结,然后通过STP战略分析,确定宜家中国电子商务营销的目标市场和市场定位。其次,本文在4Ps理论的指导下,从产品、价格、渠道和促销四个方面为宜家中国电子商务营销制定了营销策略。宜家中国需要秉承自己的品牌优势,继续提供质优价廉的商品,同时注重本土化产品和IoT产品的开发。并且,在完善自有网上商城建设的前提下,宜家中国可以与第三方综合电商平台合作,并注重移动端应用发展和物流策略优化。同时,通过完善社交媒体推广、线上会员体系建设、智能化商品推荐、事件营销及优惠促销、应用AR/VR技术改善网购体验和注重广告投放宣传宜家电商等手段都可以为宜家中国电子商务营销服务。再次,本文使用层次分析法（AHP）将定性的营销组合策略进行定量分析,通过建立数学模型与计算验证,得出营销组合策略中各个要素的权重与层次总排序,使研究更具科学性与针对性。最后,本文还从企业文化建设、组织人才保障、技术投入和财力物力保障四个方面制定了保障措施,为顺利实施宜家中国的电子商务营销战略和策略保驾护航。
顾方敏[7]（2020）在《奢侈品公司BC在华电商渠道策略优化的研究》文中认为根据国内知名电商、互联网+智库——中国电子商务中心（100EC.CN）发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示,中国已成为全球最大奢侈品消费国之一,报告引用贝恩咨询的数据,2016年全球奢侈品行业市场规模2490亿欧元;中国达到1200亿欧元,占比接近50%,其中中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元,占比整个中国奢侈品销售的48%。从增速看,全球奢侈品市场受脱欧和法国恐怖主义活动的影响,环比2015年下降1%;这也是08年经济危机后的首次负增长。而中国环比增速达6%,为低迷的全球市场带来一丝希望,而这其中,中国奢侈品电商渠道的增速则达到了43%,更是令所有国际奢侈品牌跃跃欲试,将目光投向中国的电商渠道。国内奢侈品电商的渠道可谓瞬息万变,从最初的单一垂直性电商平台,品质参差不齐,让所有奢侈品牌犹豫观望,到优胜劣汰逐渐倾向成熟。本文研究的初步目的是希望通过文献与信息的搜集,阅读和分析大量二手数据,对国内现有电商渠道按照wholesale渠道（国内外垂直电商平台）和自营渠道（网上官方旗舰店和快闪店）两个分类进行横向和纵向的比较,分析优劣,研究奢侈品对哪些渠道比较偏好及其原因。最终以Brunello Cucinelli（以下简称BC）为例,研究其现有电商渠道的商业模式,分析品牌在中国奢侈品电商中的SWOT,提供可行的解决方案,希望给予相似奢侈品牌开展中国电商参考。
杜庆昊[8]（2019）在《中国数字经济协同治理研究》文中进行了进一步梳理近年来,数字经济蓬勃发展,机器人、无人机等新产品不断升级,迭代速度原来越快;电子商务、网约车、个性化定制等新模式不断涌现,生产生活方式发生巨大改变;共享经济、云制造、互联网金融等新业态不断发展,数字经济正在重塑整个社会生态,已日益成为国民经济的重要组成部分。但在数字经济如火如荼发展的同时,诸如隐私保护、网络安全、产权保护、消费者维权、行业垄断等问题不断涌现和放大,现有监管方式已无法适应数字经济的治理,如何做到同步推动数字经济健康发展与维护数字经济发展秩序,成为数字经济领域研究需要迫切解决的问题。从理论上看,传统的监管理念以政府监管为主,监管手段也以监管人员的线下监管为主,已经难以适应数字技术变化快、技术壁垒高、融合联通能力强的特点,政府监管面临前所未有的技术难题、信息难题、成本难题和法治难题。而数字经济的创新性、虚拟性、跨界性、流动性和平台性等特征,亟待多元主体发挥各自治理优势和作用,共同参与数字经济治理。从实践上看,首先,协同治理已经在一定程度上应用在对数字经济细分领域的治理,具备一定的经验积累;其次,一些发达国家互联网治理起步较早,在协同治理应用实践上取得了可借鉴的积极成效,而中国正在经历传统政府监管模式的转型,数字经济领域的协同治理格局尚未形成;最后,中国政府、企业和社会主体的治理水平已发育到一定程度,具备参与协同治理的能力。因此,无论是从理论和实践看,还是从国内和国外现状看,运用协同治理模式推动中国数字经济治理具有现实可行性和必要性。构建数字经济协同治理理论分析框架是数字经济协同治理的重要研究内容,也是指导数字经济协同治理的理论基础。国内外一些学者从理论层面尝试了构建协同治理分析模型,从已有研究成果看,具有一定代表性的分析模型是“JM模型”,也有国内学者将其进一步发展为“关系、互动与协同模型”。理论分析模型必须要与治理对象的实际相结合,才能焕发理论的光芒。考虑到中国数字经济协同治理主体的复杂性,既要考虑不同类主体之间的协同,也要考虑同类主体内部的协同,仅政府内部就存在中央和地方、地方之间、部门之间的协同,因此本文结合中国数字经济协同治理实际,对现有理论分析模型作了适应性修正,形成“关系、互动与协同模型（修正）”,重点增加了主体协同这一重要要素,以此为理论框架指导构建中国数字经济协同治理体系。数字经济协同治理体系主要包括关系协同、主体协同和机制协同。一是关系协同,这是实现协同治理的前提。要做到目标协同,以推动数字经济发展、提升治理能力、增进人的福祉为协同共治的目标;要做到理念协同,以人民性、法治性、科学性的共治理念推动协同;要明确协同原则,既鼓励创新、又审慎包容;既强调自律、又坚持底线。二是主体协同,这是实现协同共治的关键。要明确政府、企业、社会等主体各自在数字经济治理中的角色分工,充分发挥政府的主导作用、企业的自治作用和社会的共治作用;要重点做好同类主体内部的协同,实现主体内部职责明确、关系融洽,提高治理的效率和效果;要做好不同类主体之间的协同,重点实现组织网络、工作制度和技术平台的协同。三是机制协同,这是实现协同共治的保障。根据爱莫森的协同治理统一模型,数字经济协同治理机制主要包括建立数字经济法律和规则体系协同机制、多元主体信息公开与信息共享机制、多元主体协调与利益平衡机制、大数据技术手段应用机制、国际合作治理机制等,以确保多元治理主体的实质参与、共同行动和高效协同。当然,数字经济与数字经济协同治理是个新的不断发展的研究课题,推动数字经济治理研究还要进一步完善数字经济统计体系,明确数字经济的范畴和测算依据。此外,还要建立数字经济协同治理评价指标体系,为数字经济协同治理效果的评判提供重要参考。
李雪珺[9]（2019）在《日清食品在中国市场的全渠道营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着互联网普及,企业之间的竞争已逐步从产品层面向营销层面转移,不断完善营销策略,提升分销的效率,最大程度满足消费者的购买诉求,是企业提升销售效益的最重要的考虑。从理论意义层面上看,互联网时代,我国企业全渠道营销方面的既有研究文献和相关成果尚且不够全面和系统。尤其是关于互联网背景下快速消费品营销策略的研究成果数量相对较少,一定程度上落后于互联网持续普及对营销渠道的客观要求,理论研究的不充分也无法为快速消费品拓展营销渠道、提升盈利水平、参与竞争提供足够的理论支撑。论文选择这一方向,旨在进一步丰富快速消费品在推动全渠道营销策略的研究思路、拓展思考角度和路径。首先,论文对研究背景、研究意义、研究内容、研究方法、创新之处等进行了简要的概述。旨在充分说明选取本议题推进相关研究的必要性和可行性,明确文章的逻辑理路,为其后全面展开论证和选取案例进行分析奠定基础。其次,论文对全渠道营销和快速消费品营销渠道的国内外相关研究进行系统梳理和综述。其次,论文以日清食品有限公司（以下简称“日清食品”）为快速消费品行业营销渠道研究的典型案例,以其主营产品日清方便面为例,对日清食品在中国基本情况、主营产品的特点及营销现状进行梳理和分析。在深入分析其在中国方便面市场竞争对手的条件下,梳理日清食品拓展中国市场相关业务时存在的问题,特别是营销渠道利用和营销策略方面存在的不足。同时,论文分析了日清食品的营销环境,利用PEST分析宏观环境,利用波特五力分析模型分析微观环境,并结合上述内容对日清方便面中国市场做了SWOT分析。再次,结合互联网飞速发展提供的技术条件,提出日清方便面在中国市场全渠道营销策略以及实施策略的保障措施。最后,文章建议有关企业应根据自身特点和市场需求不断试错,全面推进营销渠道的全渠道建设,提升营销渠道的效率,充分利用各种销售网络,满足消费者的购买需要,推动企业快速发展。当前快速消费品行业营销渠道是以传统销售通路为主,线上营销渠道还有很大的利用空间。本文研究的案例样本是日清食品。作为一家销售方便食品的外资企业,日清食品一直在适应中国方便面市场的需求,实现产品和营销渠道的本地化是其拓展中国市场的重中之重。对日清食品的主营产品在中国方便面市场渠道营销的案例研究,可以为方便食品以及快速消费品行业完善销售渠道提供参考。同时,还可以为外资企业进入中国市场和我国快速消费品企业“走出去”、拓展营销渠道提供参考样本和借鉴。
林慧源[10]（2019）在《韩国爱茉莉太平洋集团中国市场营销渠道研究》文中提出随着市场竞争日趋同质化,企业只通过产品、价格、促销的差别来获取竞争优势已经变得越来越困难。“渠道为王”已被大多数企业所认同,营销渠道管理的重要性越来越突出,已经成为企业发展的核心竞争力。随着市场环境的不断变化,尤其是“互联网+”浪潮的影响,传统的营销渠道管理已难以适应时代的发展。如何以更科学的方式,建设合理的营销渠道已经迫在眉睫。韩国爱茉莉太平洋集团作为韩国的第一大化妆品公司,依托邻国相近的地理位置和同为亚洲肤质的优势,近些年来在中国化妆品市场发展迅猛,表现尤为突出。本文基于现有的国内外营销渠道的研究成果,以韩国爱茉莉太平洋集团在中国的营销渠道为研究案例,通过了解中国化妆品市场的营销渠道现状、爱茉莉的基本情况、爱茉莉在中国的营销渠道现况,对爱茉莉集团进行SWOT分析,指出存在的优势、劣势和面对的机会和威胁。通过对终端渠道的实地走访和问卷调查等方式,对爱茉莉在中国的营销渠道进行了深入的了解,通过Excel和SPSS软件对问卷调查结果进行相关分析,得出爱茉莉营销取得的成效,及其在信息方面宣传的不足、在产品方面的不足,存在渠道间价格混乱、线下网点匮乏、差异化包装的负面影响、渠道监管力度不足及顾客忠诚度较低等问题。通过SWOT分析的结果及问卷调查的分析结果,结合营销渠道设计的理论,提出对爱茉莉太平洋集团的营销渠道管理的的可行性建议。具体方案为通过控制产品质量、发挥现有产品组合优势、完善产品线等调整产品策略,改善营销渠道的目标;通过拓宽线下、线上渠道的宽度和深度、加快全渠道营销进程,全面推广O2O线上线下结合模式等来调整拓宽渠道宽度,顺应渠道扁平化的发展趋势,同时,提出发展新型网络营销模式及全新的网络直销模式;通过开发优质畅销品牌,形成渠道控制力、统一定价减少渠道冲突、完善产品促销政策等多方面增加企业对渠道的控制力;提出提升爱茉莉的管理水平来加强渠道监管的措施。
二、电子商务的本质及其在中国的发展（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、电子商务的本质及其在中国的发展（论文提纲范文）
（1）网络直播平台着作权侵权制度研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 常用缩略语 |
| 引言 |
| 第一章 网络直播与网络直播平台概论 |
| 第一节 网络直播 |
| 一、网络直播的定义和类型 |
| 二、网络直播的兴起和发展态势 |
| 三、网络直播的运营模式和基本特征 |
| 四、网络直播中的着作权侵权行为 |
| 第二节 网络直播平台 |
| 一、网络直播平台概述 |
| 二、网络直播平台的经营模式 |
| 第三节 网络直播平台在着作权法上的法律性质 |
| 一、网络着作权领域的法律主体概述 |
| 二、“网络服务提供者”的概念和类型 |
| 三、网络直播平台的法律性质探讨 |
| 本章小结 |
| 第二章 网络直播平台着作权侵权制度的现行规范渊源——美国模式 |
| 第一节 美国模式的理论基础 |
| 一、着作权直接侵权理论 |
| 二、着作权间接侵权理论 |
| 三、网络着作权间接侵权理论 |
| 第二节 美国模式的形成背景 |
| 一、国际背景 |
| 二、国内背景 |
| 第三节 美国模式的制度载体 |
| 一、DMCA的规则体系和主要内容 |
| 二、美国模式的制度机理 |
| 三、美国模式下网络直播平台版权侵权的司法实践 |
| 本章小结 |
| 第三章 网络直播平台着作权侵权制度的本土规范基础——中国模式 |
| 第一节 立法上的移植和发展 |
| 一、早期立法 |
| 二、《信网权条例》对美国模式的借鉴 |
| 三、中国模式的形成 |
| 四、中国模式的发展 |
| 第二节 中国模式的理论建构和规则体系 |
| 一、主体范围和权利客体的扩大 |
| 二、形式上与传统民法理论相兼容 |
| 三、过错认定规则的发展 |
| 四、必要措施理论 |
| 第三节 新型案例对中国模式的影响 |
| 一、“阿里云”案 |
| 二、“阿鲁克”案 |
| 三、“微信小程序”案 |
| 四、影响综述 |
| 本章小结 |
| 第四章 中国网络直播平台着作权侵权制度的运行现状、困境及成因 |
| 第一节 中国网络直播平台着作权侵权制度运行的应然逻辑 |
| 一、法律适用规则 |
| 二、侵权责任认定规则 |
| 第二节 中国网络直播平台着作权侵权制度的司法实践 |
| 一、“爱奇艺诉YYHD”案和“爱奇艺诉虎牙”案 |
| 二、“新浪诉虎牙”案 |
| 三、司法实践综述 |
| 第三节 中国网络直播平台着作权侵权制度的困境 |
| 一、直接侵权与间接侵权的区分困境 |
| 二、过错认定规则的困境 |
| 三、“通知-必要措施”规则的失灵 |
| 第四节 成因之一——美国模式的制度基因局限性 |
| 一、成立条件方面的局限性 |
| 二、“通知-删除”规则须有实施的可能性 |
| 三、过度减轻网络服务提供者义务 |
| 第五节 成因之二——中国模式的自身建构局限性 |
| 一、根本成因:对免责条件的僵化改造 |
| 二、直接成因:“通知-必要措施”规则的滥用 |
| 三、消极成因:替代责任的缺位 |
| 本章小结 |
| 第五章 重塑网络直播平台着作权侵权制度的对策建议 |
| 第一节 中国模式之反思 |
| 一、对中国模式的总体评价 |
| 二、改造中国模式的路径探索 |
| 三、放弃美国模式制度样板 |
| 第二节 新视野下的网络服务提供者侵权制度 |
| 一、安全保障义务基础理论 |
| 二、将网络服务提供者侵权制度纳入安全保障义务制度 |
| 第三节 安全保障义务下的网络直播平台着作权侵权制度 |
| 一、义务来源 |
| 二、注意义务的内容 |
| 三、责任承担方式 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
| 致谢 |
（2）日本经济外交的嬗变及其趋势研究 ——以第二届安倍政府时期为核心（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 一、选题目的及研究意义 |
| 二、研究现状 |
| 三、研究方法 |
| 四、创新与不足 |
| 第一章 日本经济外交研究的理论建构 |
| 第一节 日本经济外交研究的理论框架 |
| 第二节 日本经济外交研究的理论范式 |
| 第三节 日本经济外交研究的理论延展 |
| 第二章 第二届安倍政府经济外交的核心内涵 |
| 第一节 日本经济外交的时代嬗变 |
| 第二节 安倍政府经济外交的设想与实践 |
| 第三节 安倍政府经济外交的五大支柱与“三大经贸合作协定” |
| 第三章 日本经济外交的外延扩大 |
| 第一节 “大阪轨道”:日本经济外交的话语构建 |
| 第二节 政府开发援助计划(ODA):日本经济外交的变异 |
| 第三节 应对“谣传损害”的危机公关:日本经济外交的新范式 |
| 第四章 日本经济外交嬗变的动因、特点与局限性 |
| 第一节 日本经济外交嬗变的国内外动因 |
| 第二节 日本经济外交的特点 |
| 第三节 日本经济外交的局限性 |
| 第五章 “后安倍时代”日本经济外交的趋势与展望 |
| 第一节 日本经济外交嬗变的影响 |
| 第二节 日本经济外交的演变趋势与困境 |
| 第三节 日本经济外交的展望 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）滢格家用净水器中国市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题研究的背景、目的和意义 |
| 一、研究的背景 |
| 二、研究的目的 |
| 三、研究的意义 |
| 第二节 研究的内容、方法和创新点 |
| 一、研究的主要内容 |
| 二、研究的主要方法 |
| 三、研究的创新性 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 市场营销理论 |
| 一、目标营销理论(STP理论) |
| 二、营销组合理论 |
| 三、对本文的指导意义 |
| 第二节 家电产品的营销研究 |
| 一、家电产品消费者行为研究 |
| 二、家电产品营销策略研究 |
| 三、启示 |
| 第三章 营销现状环境与条件分析 |
| 第一节 企业经营概况 |
| 一、母公司杜邦集团介绍 |
| 二、滢格公司简介 |
| 三、滢格净水器产品及其经营情况 |
| 第二节 滢格净水器中国市场营销现状与问题 |
| 一、营销现状 |
| 二、营销方面存在的问题 |
| 第三节 滢格净水器中国市场营销环境与内部条件 |
| 一、宏观环境 |
| 二、微观环境 |
| 三、内部条件 |
| 第四章 滢格净水器在中国市场的竞争策略 |
| 第一节 市场细分 |
| 一、基于地理变量的细分 |
| 二、基于人口统计变量的细分 |
| 三、基于心理和行为变量的细分 |
| 第二节 目标市场的选择 |
| 一、基于地理的目标市场选择 |
| 二、基于人口统计的目标市场选择 |
| 三、基于心理和行为的目标市场选择 |
| 第三节 市场定位 |
| 一、品牌定位 |
| 二、产品特色定位 |
| 三、服务特色定位 |
| 第五章 滢格净水器在中国市场的营销组合策略 |
| 第一节 产品策略 |
| 一、产品创新策略 |
| 二、产品质量策略 |
| 三、产品组合策略 |
| 第二节 定价策略 |
| 一、认知价值定价 |
| 二、促销定价 |
| 第三节 渠道与服务策略 |
| 一、间接渠道和直接渠道结合 |
| 二、销售物流管理策略 |
| 三、销售服务管理策略 |
| 第四节 促销策略 |
| 一、线上与线下广告策略 |
| 二、现场体验与场景促销策略 |
| 三、社交媒体传播策略 |
| 四、公共关系策略 |
| 五、营销推广策略 |
| 第六章 总结和展望 |
| 第一节 研究总结 |
| 一、本文研究的基本结论 |
| 二、本文研究的启示 |
| 第二节 不足与改进 |
| 一、本文研究的不足之处 |
| 二、本文后续研究中的改进思路 |
| 参考文献 |
| 附录A 家用净水器消费者调查问卷 |
| 附录B 家用净水器消费者调查问卷结果 |
| 附录C 竞争对手观察提纲 |
| 致谢 |
| 个人简历及在学期间发表的研究成果 |
（4）山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究动态 |
| 1.2.1 国外研究动态 |
| 1.2.2 国内研究动态 |
| 1.2.3 研究评述 |
| 1.3 研究内容与框架 |
| 1.4 研究方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 论文创新之处 |
| 第二章 概念界定及理论基础 |
| 2.1 市场营销相关概念 |
| 2.1.1 市场营销 |
| 2.1.2 市场营销渠道 |
| 2.1.3 市场营销策略 |
| 2.2 特色农产品电商营销相关概念 |
| 2.2.1 特色农产品 |
| 2.2.2 电子商务 |
| 2.2.3 电商营销 |
| 2.3 特色农产品电商营销策略的理论基础 |
| 2.3.1 STP理论 |
| 2.3.2 营销组合理论 |
| 2.3.3 电子商务环境下的营销理论 |
| 第三章 山西“乐村淘”公司现状及其特色农产品电商营销策略的现状与问题分析 |
| 3.1 山西“乐村淘”公司概述 |
| 3.1.1 山西“乐村淘”公司发展历程 |
| 3.1.2 现行营销模式 |
| 3.1.3 营销网络与流程 |
| 3.2 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略的现状分析 |
| 3.2.1 定价策略现状 |
| 3.2.2 产品策略现状 |
| 3.2.3 渠道策略现状 |
| 3.2.4 促销策略现状 |
| 3.3 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略存在的问题 |
| 3.3.1 核心产品竞争优势不强 |
| 3.3.2 产品定价缺乏必要弹性 |
| 3.3.3 营销渠道监管成本较高 |
| 3.3.4 产品促销方式相对陈旧 |
| 第四章 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略优化的环境分析及其市场定位 |
| 4.1 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略优化的外部市场环境 |
| 4.1.1 政府政策大力支持 |
| 4.1.2 农村电商快速发展 |
| 4.1.3 消费理念不断升级 |
| 4.2 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略优化的内部支撑条件 |
| 4.2.1 独特的商业运作模式 |
| 4.2.2 品牌具有市场认可度 |
| 4.2.3 完整的市场营销网络 |
| 4.2.4 完善的售后服务体系 |
| 4.3 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略优化的主要方向 |
| 4.3.1 回归服务三农主业 |
| 4.3.2 破解面广线长难题 |
| 4.3.3 整合多种模式优点 |
| 4.4 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略优化的市场定位 |
| 4.4.1 市场细分(Segmenting) |
| 4.4.2 目标市场选择(Targeting) |
| 4.4.3 市场定位(Positioning) |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略的优化 |
| 5.1 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销产品策略的优化 |
| 5.1.1 聚焦核心产品 |
| 5.1.2 扩充产品类型 |
| 5.1.3 打造品牌价值 |
| 5.2 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销价格策略的优化 |
| 5.2.1 制定差异化的定价体系 |
| 5.2.2 按不同的需求分层定价 |
| 5.2.3 合理降低企业物流成本 |
| 5.3 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销渠道策略的优化 |
| 5.3.1 稳固与加盟商的合作关系 |
| 5.3.2 完善渠道网络的整体布局 |
| 5.3.3 适时开拓企业自营渠道 |
| 5.4 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销促销策略的优化 |
| 5.4.1 完善网络平台建设 |
| 5.4.2 拓宽线下促销活动 |
| 5.4.3 强化“体验式营销” |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 导师评阅表 |
（5）共享金融的伦理反思（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 第一节 选题背景、理论意义、实用价值 |
| 一、选题背景 |
| 二、共享金融伦理意义 |
| 三、共享金融伦理研究的必要性 |
| 第二节 国内外研究现状与发展趋势 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 三、综合评述 |
| 四、共享金融的发展趋势 |
| 第三节 研究目标、内容与研究思路 |
| 一、研究目的和内容 |
| 二、研究思路 |
| 第四节 研究方法、重难点及创新 |
| 一、研究方法 |
| 二、研究难点 |
| 三、创新之处 |
| 第二章 金融历史演变中的共享 |
| 第一节 世界与中国金融历史演变中的共享 |
| 一、世界金融演变逻辑中的共享 |
| 二、中国金融历史演变中的共享 |
| 第二节 共享金融现代性演绎 |
| 一、当代金融的模式转型创新 |
| 二、共享金融的形成与发展 |
| 三、共享金融内在逻辑 |
| 第三节 共享金融对人类历史时间的延续 |
| 一、共享属性对人类未来时间价值的发现 |
| 二、金融创新对人类自然进化时间的突破 |
| 第三章 共享金融的伦理本质 |
| 第一节 共享金融价值目标 |
| 一、共享金融的共享性目标要求 |
| 二、共享金融契约的共享性 |
| 第二节 共享金融的经济正义属性 |
| 一、共享金融的分配正义要求 |
| 二、共享金融对经济发展有益推动 |
| 第三节 共享金融的责权意识 |
| 一、责权意识对金融不确定性的抑制 |
| 二、信用契约对共享责权意识的巩固 |
| 第四章 共享金融的伦理悖论 |
| 第一节 共享金融的目标悖论 |
| 一、历史发展过程中共享目标的偏离 |
| 二、金融资本的垄断导致共享目标扭曲 |
| 三、资本主义生产方式下共享大众性目标的异化 |
| 四、信息不对称导致共享目标失衡 |
| 第二节 共享金融的公正悖论 |
| 一、金融资本对共享金融公正的破坏 |
| 二、金融资源的不均衡对共享金融公正的破坏 |
| 三、风险转移不平等对共享金融公正的破坏 |
| 第三节 共享金融的权利悖论 |
| 一、金融资本秉性对共享权利的剥夺 |
| 二、金融资本权力造成的共享失权现象 |
| 第五章 共享金融伦理悖论的成因及解决 |
| 第一节 马克思资本批判理论看共享金融的伦理悖论 |
| 一、马克思对借贷资本不公正性的批判 |
| 二、马克思对信用与虚拟资本异化的批判 |
| 三、马克思资本批判对共享金融发展启示 |
| 第二节 我国共享金融发展中的伦理问题分析 |
| 一、共享金融市场中自律体系的不完善 |
| 二、共享金融政府监管的不严格 |
| 三、共享金融平台建设的制度缺失 |
| 第三节 共享金融伦理悖论的解决 |
| 一、金融市场自律体系对共享性的维护 |
| 二、政府权力与执行力对公正性的确保 |
| 三、经济金融制度设计对正义性的呼唤 |
| 第六章 中国共享金融伦理目标的实现 |
| 第一节 中国共享金融发展正当性追问 |
| 一、共享金融对中国金融市场伦理价值观的传承 |
| 二、共享发展与大众需求的正当性 |
| 三、共享金融发展的中国化道路 |
| 第二节 中国共享金融发展的哲学追问 |
| 一、人类追求自由意志的定在——共享金融 |
| 二、共享视域下金融的哲学人文发展理念 |
| 三、共享金融经济理性与道德理性的融合反思 |
| 第三节 中国共享金融发展的理念探索 |
| 一、共享金融政策的道德哲学回归 |
| 二、共享金融发展的马克思政治经济学导向 |
| 三、共享金融伦理情操呼唤 |
| 第四节 共享金融发展下利益共同体向命运共同体的跨越 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（6）宜家中国电子商务营销战略与策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景和意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容和框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 论文框架 |
| 1.4 研究方法和创新点 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 论文创新点 |
| 第2章 理论综述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 电子商务 |
| 2.1.2 电子商务营销 |
| 2.1.3 电子商务营销与电子商务的关系 |
| 2.2 电子商务模式和营销渠道 |
| 2.2.1 电子商务模式 |
| 2.2.2 电子商务营销渠道 |
| 2.3 电子商务营销基础理论 |
| 2.3.1 直复营销理论 |
| 2.3.2 关系营销理论 |
| 2.3.3 整合营销理论 |
| 2.3.4 软营销理论 |
| 2.4 相关理论工具 |
| 2.4.1 PEST分析法 |
| 2.4.2 SWOT分析法 |
| 2.4.3 STP理论 |
| 2.4.4 层次分析法 |
| 第3章 宜家中国电子商务营销环境分析 |
| 3.1 宜家家居概况 |
| 3.1.1 宜家家居简介 |
| 3.1.2 宜家中国发展现状简介 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 政治法律环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会文化环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 微观环境分析 |
| 3.3.1 竞争者分析 |
| 3.3.2 消费者分析 |
| 3.3.3 供应者分析 |
| 3.3.4 营销中介分析 |
| 3.3.5 公众分析 |
| 3.4 宜家中国电子商务SWOT分析 |
| 3.4.1 优势 |
| 3.4.2 劣势 |
| 3.4.3 机会 |
| 3.4.4 威胁 |
| 第4章 宜家中国电子商务STP战略分析 |
| 4.1 市场细分 |
| 4.1.1 按照地理细分市场 |
| 4.1.2 按照消费者年龄细分市场 |
| 4.1.3 按照家庭人口数细分市场 |
| 4.1.4 按照消费能力细分市场 |
| 4.2 目标市场选择 |
| 4.2.1 目标市场分析 |
| 4.2.2 确定目标市场 |
| 4.3 市场定位 |
| 4.3.1 产品定位 |
| 4.3.2 品牌定位 |
| 第5章 宜家中国电子商务营销组合策略 |
| 5.1 宜家中国现有电子商务营销策略分析 |
| 5.2 宜家中国电子商务营销策略选择 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 5.3 营销策略的AHP分析 |
| 5.3.1 AHP分析步骤和方法 |
| 5.3.2 构建层次结构模型 |
| 5.3.3 建立判断矩阵及确定权重 |
| 5.3.4 结论分析 |
| 第6章 宜家中国电子商务营销战略和策略实施保障 |
| 6.1 加强企业文化建设 |
| 6.2 实施组织人才保障 |
| 6.3 加大技术支持力度 |
| 6.4 做好财力物力保障 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 展望与不足 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（7）奢侈品公司BC在华电商渠道策略优化的研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 中国奢侈品电商行业发展增速 |
| 1.1.2 奢侈品和集团纷纷试水 |
| 1.1.3 中国奢侈品电商用户消费升级 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 国外奢侈品行业相关研究 |
| 1.4.2 国外奢侈品电商渠道相关研究 |
| 1.4.3 国内奢侈品行业相关研究 |
| 1.4.4 国内奢侈品电商渠道相关研究 |
| 1.4.5 国内外研究现状评述 |
| 1.5 研究内容及研究方法 |
| 1.5.1 研究内容 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 1.6 本文创新点 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 市场细分理论 |
| 2.2 4P营销理论 |
| 2.3 渠道认知理论 |
| 2.4 渠道管理理论 |
| 第3章 BC在华电商渠道现状及可行性分析 |
| 3.1 奢侈品的传统分销渠道 |
| 3.1.1 Wholesaling(批发) |
| 3.1.2 Direct Operated Store(直营店) |
| 3.2 奢侈品在华线上的分销渠道 |
| 3.2.1 国内垂直奢侈品电商平台 |
| 3.2.2 国外垂直奢侈品电商集合平台 |
| 3.2.3 综合型电商平台下的奢侈品渠道 |
| 3.2.4 自主平台 |
| 3.3 BC在华电商渠道的现状 |
| 3.3.1 公司海外经营管理策略 |
| 3.3.2 驻欧洲的电商运营团队 |
| 3.3.3 物流仓储 |
| 3.3.4 订单流转 |
| 3.3.5 支付方式 |
| 3.3.6 渠道管理 |
| 3.4 BC电商渠道SWOT可行性分析 |
| 3.4.1 Strength(优势) |
| 3.4.2 Weakness(劣势) |
| 3.4.3 Opportunity(机遇) |
| 3.4.4 Threats(威胁) |
| 第4章 BC电商渠道策略优化及实施建议 |
| 4.1 电商渠道选择的影响因素 |
| 4.1.1 品牌策略和控制力 |
| 4.1.2 产品类目 |
| 4.1.3 市场推广和品牌形象 |
| 4.1.4 财务情况 |
| 4.2 BC在华电商渠道的优化方案 |
| 4.2.1 以官网为中心的基础设施和流程优化 |
| 4.2.2 自有平台的拓展 |
| 4.2.3 综合型电商平台的战略入驻 |
| 4.2.4 优化前后对比及预期效果 |
| 4.3 BC电商渠道的实施建议 |
| 4.3.1 电商渠道的产品选择 |
| 4.3.2 网络渠道的定价 |
| 4.3.3 线上渠道的推广 |
| 4.3.4 营销整合 |
| 4.3.5 售后客服中心搭建 |
| 4.3.6 CRM线上线下打通 |
| 第5章 保障计划 |
| 5.1 财务保障 |
| 5.1.1 财务预算控制的原则 |
| 5.1.2 财务预算控制的方式 |
| 5.2 制度保障 |
| 5.3 法务安全保障 |
| 5.3.1 电商法 |
| 5.3.2 消费者隐私保护条例 |
| 5.3.3 新广告法 |
| 5.3.4 消费者权益法 |
| 5.4 人力和技术保障 |
| 第6章 研究结论和不足之处 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 不足之处 |
| 参考文献 |
（8）中国数字经济协同治理研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第一章 导论 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、社会形态从农业社会演变到信息社会 |
| 二、数字经济成为经济增长新动能 |
| 三、数字经济发展挑战社会治理能力 |
| 四、数字经济治理研究具有理论基础和现实需要 |
| 第二节 文献研究综述 |
| 一、互联网治理的发展演变 |
| 二、协同治理的研究综述 |
| 三、数字经济协同治理相关研究 |
| 四、研究评述 |
| 第三节 研究价值 |
| 一、理论价值 |
| 二、应用价值 |
| 第四节 研究思路和研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究思路 |
| 三、研究方法 |
| 第五节 可能的创新与不足之处 |
| 一、可能的创新 |
| 二、不足之处 |
| 第二章 数字经济协同治理的内涵及逻辑基础 |
| 第一节 数字经济治理相关概念界定 |
| 一、数字经济 |
| 二、数字经济治理 |
| 第二节 协同治理理论内涵 |
| 一、协同的内涵 |
| 二、治理理论 |
| 三、协同治理的内涵 |
| 第三节 数字经济协同治理的逻辑基础 |
| 一、逻辑起点:防范和化解数字经济风险 |
| 二、现实困境:传统政府监管已不适应数字经济特征 |
| 三、动力引擎:数字经济治理需要多元主体参与 |
| 四、路径选择:数字经济协同治理的内在逻辑 |
| 第四节 本章小节 |
| 第三章 数字经济协同治理的现状与分析框架 |
| 第一节 国外数字经济协同治理的现状分析 |
| 一、政府主体协同治理方面 |
| 二、非政府主体协同治理方面 |
| 三、系统协同治理方面 |
| 第二节 中国数字经济协同治理的现状分析 |
| 一、数字经济协同治理注重战略制定 |
| 二、数字经济协同治理的格局尚未形成 |
| 三、数字经济治理主体的协同性亟待提高 |
| 第三节 中国数字经济协同治理的分析框架 |
| 一、中国数字经济协同治理的必然性 |
| 二、数字经济协同治理模式理论分析框架 |
| 第四节 本章小节 |
| 第四章 数字经济治理的关系协同研究 |
| 第一节 数字经济治理目标的协同 |
| 一、直接目标:推动经济高质量发展 |
| 二、根本目标:提升国家治理能力 |
| 三、最终目标:增进人的福祉 |
| 第二节 数字经济治理理念的协同 |
| 一、坚持人民性的价值立场 |
| 二、遵循法治的治理理念 |
| 三、注重科学性的治理导向 |
| 第三节 数字经济协同治理的原则 |
| 一、国际互联网治理原则 |
| 二、中国数字经济协同治理原则 |
| 第四节 数字经济治理议题的协同 |
| 一、数字经济协同治理的正当性 |
| 二、数字经济协同治理的边界性 |
| 三、数字经济协同治理的权力主体 |
| 四、数字经济协同治理的国别特色 |
| 第五节 本章小结 |
| 第五章 数字经济治理的主体协同研究 |
| 第一节 数字经济协同治理主体分析 |
| 一、政府主体分析 |
| 二、企业主体分析 |
| 三、社会主体分析 |
| 第二节 多元主体协同治理模式分析 |
| 一、构建多元主体协同治理模式 |
| 二、发挥政府主体的主导作用 |
| 三、加强企业主体的自我规制 |
| 四、发挥行业组织和公民的共治作用 |
| 第三节 数字经济治理主体的内部协同 |
| 一、政府主体的内部协同 |
| 二、企业主体的内部协同 |
| 三、社会主体参与协同治理 |
| 第四节 数字经济治理主体之间的协同 |
| 一、多元主体之间的协同保障分析 |
| 二、多元主体之间的协同要素分析 |
| 第五节 本章小节 |
| 第六章 数字经济治理的机制协同研究 |
| 第一节 数字经济协同治理机制分析 |
| 一、协同治理机制分析 |
| 二、数字经济协同治理机制的要素分析 |
| 第二节 中国数字经济协同治理机制建设 |
| 一、共同行动保障:数字经济法律和规则体系协同机制 |
| 二、共享动机保障:多元主体信息公开与信息共享机制 |
| 三、实质参与保障:多元主体协调与利益平衡机制 |
| 四、高效协同保障:大数据技术手段应用机制 |
| 第三节 中国参与数字经济国际治理的机制建设 |
| 一、积极参与国际规则制定 |
| 二、注重中国规则与国际规则的协同 |
| 三、发挥新型国际组织的治理作用 |
| 第四节 本章小节 |
| 结论 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 政策建议 |
| 第三节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（9）日清食品在中国市场的全渠道营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与研究方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 论文的主要观点和创新之处 |
| 第2章 国内外相关研究综述 |
| 2.1 全渠道营销相关研究综述 |
| 2.1.1 营销渠道的相关研究综述 |
| 2.1.2 全渠道营销相关研究和实践 |
| 2.2 快速消费品行业全渠道营销相关研究综述 |
| 2.2.1 快速消费品概念和特点 |
| 2.2.2 快速消费品行业全渠道营销相关研究 |
| 2.3 小结 |
| 第3章 日清食品的营销现状分析 |
| 3.1 中国日清食品简介 |
| 3.1.1 日清食品在中国方便面市场的发展过程及现状 |
| 3.1.2 日清食品的主要产品 |
| 3.2 日清方便面中国市场全渠道营销策略现状分析 |
| 3.2.1 目标市场分析 |
| 3.2.2 产品策略 |
| 3.2.3 价格策略 |
| 3.2.4 渠道策略 |
| 3.2.5 促销策略 |
| 3.3 日清方便面在中国全渠道营销策略存在的问题 |
| 3.3.1 营销渠道深度不够 |
| 3.3.2 全渠道营销方面人才匮乏 |
| 3.3.3 宣传力度不够 |
| 3.3.4 促销策略实施较少 |
| 3.4 小结 |
| 第4章 日清食品的营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政策环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 微观环境分析 |
| 4.2.1 现有竞争者 |
| 4.2.2 消费者分析 |
| 4.2.3 供应者的压力 |
| 4.2.4 潜在进入者的威胁 |
| 4.2.5 替代品威胁 |
| 4.3 日清方便面中国市场SWOT分析 |
| 4.3.1 日清食品的竞争优势 |
| 4.3.2 日清食品的竞争劣势 |
| 4.3.3 日清食品的机遇 |
| 4.3.4 日清食品的威胁 |
| 4.4 小结 |
| 第5章 日清食品在中国市场全渠道营销的策略和保障措施 |
| 5.1 日清食品在中国市场全渠道营销的策略 |
| 5.1.1 全渠道营销目标市场的调整 |
| 5.1.2 全渠道的营销产品建设 |
| 5.1.3 全渠道的营销渠道建设 |
| 5.1.4 增加线上线下的促销形式 |
| 5.2 日清食品全渠道营销策略的保障措施 |
| 5.2.1 全渠道营销建设的激励机制保障 |
| 5.2.2 全渠道营销人才储备保障 |
| 5.2.3 技术支持保障 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）韩国爱茉莉太平洋集团中国市场营销渠道研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.4 研究内容、方法与技术路线 |
| 2 营销渠道相关理论 |
| 2.1 营销渠道的概念 |
| 2.2 营销渠道管理的地位和作用 |
| 2.3 营销渠道的模式 |
| 2.4 营销渠道的影响因素 |
| 3 爱茉莉太平洋集团中国市场营销渠道分析 |
| 3.1 中国化妆品市场的营销渠道现状 |
| 3.2 爱茉莉概述 |
| 3.3 爱茉莉中国市场营销渠道现状 |
| 3.4 爱茉莉中国市场的SWOT分析 |
| 4 爱茉莉中国市场营销渠道的问卷调研 |
| 4.1 问卷的调查设计 |
| 4.2 问卷调查的质量控制 |
| 4.3 问卷调查统计结果及分析 |
| 4.4 爱茉莉取得的成绩及存在问题 |
| 5 爱茉莉营销渠道管理策略 |
| 5.1 通过调整产品策略,改善营销渠道目标 |
| 5.2 拓宽渠道宽度和深度,顺应渠道扁平化发展趋势 |
| 5.3 增强爱茉莉对渠道的控制力 |
| 5.4 提升爱茉莉管理水平,加强渠道监管 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 研究的创新 |
| 6.3 有待进一步研究的问题 |
| 参考文献 |
| 附录1 韩国爱茉莉太平洋集团在中国的营销渠道的问卷调査 |
| 作者简历 |
| 致谢 |
| 学位论文数据集 |
四、电子商务的本质及其在中国的发展（论文参考文献）
- [1]网络直播平台着作权侵权制度研究[D]. 姚震. 中国政法大学, 2021
- [2]日本经济外交的嬗变及其趋势研究 ——以第二届安倍政府时期为核心[D]. 沈丁心. 外交学院, 2021(10)
- [3]滢格家用净水器中国市场营销策略研究[D]. 钱敏敏. 上海财经大学, 2020(07)
- [4]山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略研究[D]. 闫艳艳. 石河子大学, 2020(08)
- [5]共享金融的伦理反思[D]. 马津润. 上海财经大学, 2020(04)
- [6]宜家中国电子商务营销战略与策略研究[D]. 韩涛. 山东大学, 2019(03)
- [7]奢侈品公司BC在华电商渠道策略优化的研究[D]. 顾方敏. 上海外国语大学, 2020(02)
- [8]中国数字经济协同治理研究[D]. 杜庆昊. 中共中央党校, 2019(01)
- [9]日清食品在中国市场的全渠道营销策略研究[D]. 李雪珺. 首都经济贸易大学, 2019(07)
- [10]韩国爱茉莉太平洋集团中国市场营销渠道研究[D]. 林慧源. 山东科技大学, 2019(05)